La industria de los acontecimientos ha incrementado su protagonismo en los últimos años, con el turismo de eventos y especialmente el turismo MICE, que, previamente a la pandemia, se postulaba como uno de los segmentos con mayor crecimiento potencial.
El MICE, clave del marketing, comunicación y PR de las empresas
Los eventos son generadores de contenidos, a la vez que forman parte de la estrategia de marketing, comunicación y relaciones públicas de las empresas y organismos. Por ello, la creatividad, la experiencia, la diversidad y la sostenibilidad, se consideran cruciales.
El impacto del Covid-19 en el MICE, devastador
Desde finales del año pasado, la pandemia del Covid-19 ha causado un gran impacto en el sector, generando nuevos retos y también oportunidades de organizar eventos diferentes y promover cambios de dinámicas.
Esta jornada, organizada por el labio del departamento de Innovación Turística de Eureca y el Patronato de Turismo de la Diputación de Tarragona , está dirigida a: empresas turísticas, instituciones y gestores de los ámbitos público y privado del sector del turismo y el ocio.
Ponentes:
Marta Farrero, directora del Patronato de Turismo de la Diputación de Tarragona.
Es una entusiasta del mundo del turismo formada académicamente como diplomada en Turismo y licenciada en Humanidades. Actualmente es la responsable del Patronato de Turismo de la Diputación de Tarragona.
Salvador Anton, director del Departamento de Innovación Turística de Eureca y catedrático de Análisis Geográfico Regional de la URV.
Catedrático de Análisis Geográfico Regional en la Universidad Rovira i Virgili desde 2010 y Profesor Distinguido desde 2018, actualmente es el director del Departamento de Innovación Turística del centro tecnológico Eureca.
Rosa Garriga, Meeting architect en Kene Group.
Experta en el proceso de diseño de reuniones, es graduada en publicidad y relaciones públicas y dispone de un MA en International Events Management. Actualmente ejerce como Meeting Architect en Kene Group, uno de los principales organizadores de conferencias profesionales del mundo, donde asesora clientes y equipos internos sobre cómo diseñar congresos eficaces y medir los resultados. También es docente en varias universidades, ponente en diferentes eventos como la Eibtm y miembro del jurado de los premios Eventex International. Además, ha trabajado en el Event ROI Institute y tiene la certificación Digital Events Strategist del Virtual Edge Institute.
Es co-autora de un trabajo de investigación sobre el valor estratégico de las reuniones y los eventos virtuales que se publicó en 2012 y en 2013 fue incluida en la clase inaugural de "20 in their twenties" de la Professional Convention Management Association, que reconoce a los jóvenes con más talento del sector.
Carmen Sampedro, Directora de Congresos. Santander Convention Bureau.
Formada en turismo, ha sido la responsable del Departamento de promoción y comercialización de la Asociación Empresarial de Hostelería de Cantabria durante más de 10 años. Desde 2018 ocupa el cargo de directora de congresos en Santander Convention Bureau del Ayuntamiento de Santander y, anteriormente, ejerció como presidenta de la Asociación Cántabra de Empresas de Organización de Eventos y Congresos, así como fue la directora de Fun & Food Ocio Gastronómico.
Cristina Egido, Directora de Eventos en Madrid Marriott Auditorium Hotel & Conference Center.
Desde 2009 es Directora de convenciones y congresos en Madrid Marriott Auditourim Hotel & Conference Center, donde es responsable de los eventos que se celebran.
Con un equipo de 10 personas, su misión diaria es la de coordinar entre diferentes departamentos el logro del éxito de cada uno de los eventos que celebran en el establecimiento. Concretamente, dedica gran parte de su tiempo a la búsqueda de la excelencia implementando nuevas técnicas, herramientas tecnológicas, efectos sorpresa y todo lo alineado con la sostenibilidad imprescindible.
Tomeu Sabater, Program Manager en 5G Barcelona.
Con más de 15 años de experiencia en proyectos de innovación y en la ideación y ejecución de proyectos bajo modelos de innovación abierta en los que se utilizan las nuevas tecnologías para crear nuevos servicios y nuevos modelos de negocio, es Ingeniero de telecomunicaciones (Universidad Politécnica de Cataluña) y dispone de un MBA (Esade). Actualmente trabaja en la Fundación Mobile World Capital Barcelona dentro del Programa 5G, gestionando la iniciativa 5G Barcelona, una iniciativa público-privada que tiene por objetivo convertir Barcelona en el hub líder 5G del sur de Europa.
PONENTES DÍA 12
Raimond Torrents, CEO de Event Management Institute y fundador de la agencia Torrents & Friends.
Experto en comunicación en vivo, eventos y conducta de audiencias con más de 30 años de experiencia en la organización de eventos, es graduado en ciencias empresariales y dispone de un MBA de ESADE Business School. Ha sido el promotor de diversas investigaciones sobre la conducta del público a los eventos y escribe y es columnista sobre comunicación en vivo. Ejerce como docente de organización de eventos y event design a diferentes centros educativos como la Universidad de Barcelona (CETT) o la Universidad de Deusto, entre otros. También, es autor del libro "Eventos de Empresa. El poder de la comunicación en vivo" (Deusto 2005), reeditado y actualizado en 2019 (Kindle-Amazon).
María Rey, Meetings & Events Director España - NH Hotel Group.
Con una larga experiencia en el sector turístico, en los últimos años de su trayectoria profesional se concentra en NH Group, donde entró a formar parte del equipo del departamento MICE hace más de diez años, en el que ha ocupado diferentes cargos. Actualmente es la directora de reuniones y eventos en España de NH Hotel Group. También es la vicepresidenta del área de socios del Meeting Professionals International - Iberian Chapter.
Francisco Quereda, Director de Málaga Convention Bureau.
Con más de 32 años de experiencia en la industria de reuniones y eventos, se inició en este mundo trabajando en un DMC durante 10 años. Desde agosto de 2006 que es el Director de Málaga Convention Burearu, donde dirige la estrategia de la ciudad para convertirse en un destino MICE top. También es el co-fundador del Foro de Asociaciones de la Industria española de Reuniones y Eventos. Anteriormente ejerció como presidente del ICCA Iberian Chapter y del Meeting Professionals International - Iberian Chapter.
Sonia Serracarbassa, Directora del Catalunya Convention Bureau.
Formada en empresas y actividades turísticas por la Universidad de Girona, dispone de un Master en gestión del turismo europeo por la Bournemouth University y Université de Savoie y un PDD Programa de Desarrollo Directivo por el IESE, así como se ha especializado en marketing digital en Esade.
Hace 10 años que es la Directora de Cataluña Convention Bureau, donde da apoyo y asesoramiento al desarrollo de nuevos proyectos y promueve Cataluña como destino de turismo de reuniones. Anteriormente había trabajado en el ámbito de la consultoría en Arthur Andersen, donde en vivió su fusión con Deloitte, así como fue la directora de Tujuca Turismo Juvenil de Cataluña.
