Cladera ha explicado que el Plan incluye una serie de acciones de promoción para potenciar la 'marca Mallorca' entre los principales mercados emisores, para las que se ha presupuestado cerca de un millón de euros. La presidenta, en declaraciones a los medios, ha querido "poner en valor la coordinación entre todas las instituciones, y también el consenso con el cual se ha trabajado para rediseñar el plan de promoción turística en el cual ya estábamos trabajando".
Desde el minuto uno se ha trabajado para diseñar un plan de iniciativa público-privada
Asimismo, Catalina Cladera ha detallado que las medidas incluidas en el Plan de Choque —presentado previamente al Consejo Asesor de la Fundación Mallorca Turismo— son adicionales a las acciones que ya se han ido preparando para la próxima gran feria turística, que será la World Travel Market de Londres del 4 al 6 de noviembre; y para otras jornadas directas, jornadas inversas y viajes de prensa, así como la participación en otras ferias internacionales de turismo.
Por su parte, el conseller de Turismo ha explicado que el Consell de Mallorca se puso trabajar desde el primer minuto junto con el Govern y resto de agentes implicados para diseñar un plan de iniciativa público-privada. Así, ha añadido que "es un plan de choque priorizando los productos más destacados de la oferta de Mallorca y fomentando la desestacionalización", recalcando, además, que "es un plan, no del Consell de Mallorca, sino de la marca Mallorca".
Desarrollo del Plan de Choque
El Plan de Choque de Promoción Turística tiene por objetivo promover Mallorca como
destino sostenible y de calidad los 365 días del año. Asimismo, pretende reforzar productos clave como
el Turismo MICE, el turismo activo, el deporte, la cultura, el turismo de lujo y el turismo sénior. Para ello, se han diseñado dos líneas de trabajo fundamentadas en acciones de marketing y publicidad, para las que se destinarán
150.000 euros; y el desarrollo de un plan de co-marketing, con
750.000 euros.
Respecto a las acciones de
marketing y publicidad, que se realizarán a partir de este mes de octubre y que estarán centradas en fomentar Mallorca como destino turístico de otoño y de invierno, se incluye publicidad en
el mercado británico; el desarrollo de una campaña de marketing
online en
webs turísticas de referencia con incidencia en
Reino Unido; e inserciones en medios generalistas nacionales.
Y en cuanto al
plan de co-marketing, que se plantea para el primer trimestre de 2020 y en el participará el sector privado aportando el 50% del presupuesto, se dividirá en dos tipos de actuaciones: la primera, para los
mercados prioritarios (Reino Unido, Alemania, países nórdicos y mercado nacional), con un presupuesto máximo de 600.000 euros; y la segunda, para los
mercados catalogados de Prioridad 2 (Suiza, Rusia y Benelux), con un presupuesto de 150.000 euros.
