El estudio de la división de reuniones y eventos de CWT revela un optimismo generalizado del Sector a pesar del panorama adverso al que se enfrentan en algunas regiones y que puede afectar a la organización de eventos, como la guerra comercial entre Estados Unidos y China, el Brexit en la Unión Europea, las protestas de Hong Kong o la creciente preocupación por el impacto climático.
"La necesidad de eventos presenciales se está volviendo más relevante que nunca, tanto es así que prevemos que hasta un 30% de los presupuestos de marketing vaya a destinarse a este tipo de eventos en 2020", ha afirmado el presidente y CEO de CWT, Kurt Ekert. "Las reuniones cara a cara son fundamentales para establecer conexiones entre las marcas y sus clientes y entre los empleados y sus empresas, especialmente en tiempos de incertidumbre. Saber gestionar los riesgos a nivel mundial y, al mismo tiempo, ofrecer a los asistentes una experiencia auténtica y medible serán las claves del éxito durante 2020 y en años venideros", ha añadido.
El Brexit de momento no está perjudicando a los destinos británicos
En el caso de la región EMEA (Europa, Oriente Medio y África), Paz Martos, durante el desayuno de trabajo, ha destacado que las empresas presentan unos presupuesto para eventos contenidos, con los que quieren realizar un mayor número de eventos. La inestabilidad provocada por el Brexit, entre otras razones, está provocando una menor antelación en la solicitud y confirmación de propuestas, aunque esta situación, en contra de lo que se podría pensar, de momento no está perjudicando a los destinos británicos. Por ejemplo, Londres se muestra como el destino más solicitado para la organización de eventos en 2020.
España y EMEA
En el caso de España, Martos ha comentado la situación de
Barcelona, cuya incertidumbre política y la subida de la inseguridad en la ciudad, ha hecho
caer su popularidad como destino de eventos. "El problema es que, en muchas ocasiones, los eventos,
si no vienen a Barcelona no vienen a España", ha asegurado la directora de CWT M&E en España. Aún así, también ha señalado el importante crecimiento que está teniendo
Madrid como destino de reuniones, así como otras ciudades como
Sevilla, Málaga o Bilbao.
Paz Martos también ha expuesto algunos datos que destacan en el estudio sobre la región EMEA, como
la media de contratación, que ha caído hasta los 50 días;
el gasto que se dedica a la restauración, que supone el 38% del total para un evento;
la duración media de la reunión, que alcanza los tres días; o
el coste diario por asistente, que se situará en 2020 en 229 dólares, un 10,2% menos que en 2019. También se ha referido al
registro web de los asistentes, con una media del 22%, aunque en España es prácticamente del 100%.
