La Asociación de Ferias Españolas (AFE) ha reivindicado una vez más el importante papel que juegan las ferias para la economía de un país. En esta ocasión, la entidad ha colaborado en la producción de un vídeo del ICEX sobre las ventajas de las ferias que se celebran en España como instrumento a disposición de las empresas para iniciar y fomentar sus exportaciones.
En el vídeo se entrevista al secretario general de la AFE, Juan Puchalt, y al director de Expansión Internacional de la Feria de Madrid (Ifema), Jaime de la Figuera, que ponen de manifiesto las posibilidades que ofrecen las ferias españolas de carácter internacional para las empresas, especialmente para las pymes, las cuales pueden utilizar la presencia en dichas ferias, no solo para focalizar sus actividades de marketing y comerciales hacia el mercado doméstico sino también hacia otros mercados, en tanto en cuanto la feria recibe visitantes extranjeros. Destacan, además, que la participación en las ferias españolas les suponen un menor esfuerzo económico y logístico que cuando la empresa participa en una feria celebrada en otro país.
Es importante preparar detalladamente la participación en una feria
También hacen hincapié en la necesidad de preparar detalladamente la feria, como uno de los factores del éxito para poder rentabilizar la inversión que supone para una empresa la asistencia a una feria comercial. Entre los factores más relevantes para optimizar la participación cabe mencionar la clara definición de objetivos concretos que marcarán la estrategia a seguir, contado con el personal adecuado, preparado y motivado, comunicar por múltiples vías y con antelación la participación, elegir el tipo de estand y la localización adecuada, y, en definitiva, cuidar al máximo los detalles.
Más de 600 ferias en España
La Asociación de Ferias Españolas estima que se celebran anualmente más de 600 ferias comerciales en nuestro país, en las que participan unas 55.000 empresas expositoras y unos ocho millones de visitantes. Desde la entidad afirman que «un importante número de estas ferias españolas brindan la posibilidad de contactar con potenciales compradores nacionales e internacionales y las empresas pueden aprovechar estas y otras muchas ventajas que siguen ofreciendo estas inigualables herramientas de marketing».
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