En el marco del décimo aniversario de la compañía, HomeAway ha presentado su plataforma con una marca renovada, a la vez que ha anunciado una campaña global desarrollada bajo el concepto de "vacaciones completas para toda la familia", cualquiera sea su tipología.
La nueva estrategia de marketing pretende mostrar "la indiscutible manera en que el alquiler vacacional crea unas vacaciones más holísticas y memorables": Viajar con "toda la familia", y estar juntos "en toda la casa" son los beneficios principales sobre los que se apoya HomeAway y la categoría del alquiler vacacional.
"El alquiler vacacional está en el centro de una completa experiencia de vacaciones, ya que ofrece espacio y privacidad para crear vínculos verdaderos y recuerdos duraderos", afirma el chief marketing officer Mariano Dima, que se unió a HomeAway en septiembre de 2014.
Dima desarrolló la campaña y su mensaje central de "Toda la casa. Toda la familia. Vacaciones completas" en colaboración con Saatchi & Saatchi en Londres, y la nueva imagen de marca de la plataforma con Landor en París y Nueva York. La campaña creativa se lanzará a nivel mundial el 16 de marzo.
Dinámicas variables
"Las dinámicas variables de las familias es la fuerza impulsora que está detrás de la campaña y de la nueva plataforma de HomeAway," afirma Katrien De Bauw, directora de Operaciones de Saatchi & Saatchi en Londres. "El poder adquisitivo de la generación Y está creciendo, los niños están más informados y empeñados en viajar que nunca, y la palabra "familia" se ha ampliado para incluir a grupos de amigos (familias). El objetivo es conectar con esos influencers y unirlos".
Las imágenes de 360 grados empleadas en la campaña captan la experiencia completa de vacaciones y son animadas en algunas ejecuciones: por ejemplo, el cambio del día a la noche se basa en la posición del ratón del usuario web.