TurEspaña y el Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España colaborarán con el objetivo de aprovechar la importancia de la marca turística España para potenciar la imagen del país. Para ello, pondrán en marcha diversas acciones y proyectos de difusión en ocho mercados internacionales.
El Ministerio de Industria, Energía y Turismo y el de Asuntos Exteriores y Cooperación promocionarán conjuntamente, a través de TurEspaña y del Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España, la imagen de nuestro país en el exterior. Ambos organismos comparten determinados objetivos e intereses en el ámbito de su actuación, por lo que se ha desarrollado un convenio específico para aunar esfuerzos en la realización de diferentes acciones y proyectos de difusión que permitan mejorar el posicionamiento de la marca-país.
Gran valor del Turismo para el posicionamiento de la marca-país
Para ello, TurEspaña y el Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España ejecutarán acciones y eventos en Reino Unido, Irlanda, Brasil, Estados Unidos, China, Rusia, Portugal y Japón, así como presentaciones con motivo de la celebración de acontecimientos de proyección internacional en España. Según destacan ambos ministerios, el Turismo "es el más significativo componente de nuestra imagen como país en el exterior, ya que España es un referente turístico a nivel mundial".
Gracias a ello, "la marca turística España es una de las más reconocidas del mundo y un instrumento de gran valor para el posicionamiento de la marca-país", añaden. Este convenio, rubricado por José Manuel Soria y José Manuel García-Margallo, se enmarca en el Plan Nacional e Integral de Turismo, que tiene entre sus objetivos consolidar la cohesión y la notoriedad de la Marca España. Se busca así aumentar la rentabilidad y el crecimiento del Sector, bajo la premisa de que una marca fuerte permite obtener mayores márgenes de explotación.