Organizaciones empresariales de los diferentes subsectores turísticos han constituido la Unión por la promoción turística de Madrid. En esta iniciativa, cuyo objetivo es relanzar el Turismo de la Comunidad, están involucradas la Unión Madrileña de Agencias de Viajes (UMAV) y la Asociación Empresarial Madrileña de Agencias de Viajes (AEMAV), entre otras.
Según explican los impulsores de este proyecto, "en un momento como el actual de especiales dificultades para actividad turística en Madrid", con la creación de esta entidad "se pretende unificar y coordinar las actuaciones del colectivo empresarial del Sector Turístico". Asimismo, se dará especial importancia a la agilización de la interlocución con la administración de cara a consolidar un nuevo modelo de colaboración público-privada y la despolitización de las estrategias turísticas.