El grupo hotelera Sol y Mar Hoteles anuncia su renovación y relanzamiento bajo el nombre ESTIMAR The Master Blend Hotel Group. Este hito, destacan, "marca el comienzo de una emocionante nueva era para la compañía hotelera, que cuenta con casi veinte años de sólida experiencia en el sector".
El rebranding de la compañía supone así el debut del grupo en el sector urbano, ya que en los próximos meses se inaugurará un hotel en el centro de Valencia bajo la recién estrenada marca. Así, el hotel boutique Estimar Valencia 4&One Hotel abrirá sus puertas en el corazón de la ciudad de Valencia, y contará con 65 habitaciones y atractivas zonas comunes para el disfrute de sus huéspedes y visitantes.
Además, el grupo tiene prevista la apertura un hotel en primera línea de playa en La Pobla de Farnals, en Valencia, a mediados de 2024, que contará con 130 habitaciones. Asimismo, a finales de 2025 se incorporará a la cartera un establecimiento en Benicassim.
La recién renovada marca familiar se remonta al año 1977, época en la que Guillermo Oltra comenzó gestionando unos apartamentos turísticos y un pequeño ultramarinos en la localidad de Calpe. Tras el fallecimiento del cabeza de familia, sus hijos asumieron la dirección de la empresa. Así, en 2007 se inauguró el Gran Hotel Sol y Mar en Calpe, la primera incursión del grupo en el ámbito hotelero.
Una década después y también en la localidad alicantina de Calpe, el grupo inauguró Suitopía, Sol y Mar Suites Hotel, un establecimiento turístico concebido y como un nuevo concepto de alojamiento para satisfacer las necesidades de las familias; y recibió el Premio al Mérito Turístico por parte de la Generalitat Valenciana por su innovación.
Ahora, tras el nacimiento de la nueva marca ESTIMAR The Master Blend Hotel Group, la compañía destaca que esta "no solo representa alojamientos, sino un estilo de vida en el que disfrutar experiencias auténticas". Así, Juan Oltra, CEO de la Sol y Mar Hoteles, explica: “Somos hoteleros, pero, sobre todo, somos amantes de lo que hacemos y en ello ponemos toda nuestra creatividad, y nuestra pasión encendida por el inconformismo. Siendo honestos con nosotros mismos, y con nuestro entorno. Estimar es trabajar desde el corazón”, declara.