Ambas compañías invirtieron 193.600 euros en la campaña
El turoperador Soltour y Bahia Principe Hotels & Resorts, división hotelera de Grupo Piñero, han unido fuerzas una vez más para apoyar a las agencias de viaje en una temporada estival que se presentaba incierta con las elecciones en España. Así, ambas compañías lanzaron una campaña integral 360º utilizando las diferentes herramientas de marketing a su alcance, incluyendo algunas novedades como DOOH, publicidad exterior tradicional potenciada con AdTech, o Connected TV, con el objetivo de impulsar la venta de viajes en verano.
El apoyo comenzó con el lanzamiento de una campaña televisiva y en otras plataformas como YouTube y Netflix, protagonizada por Hugo Silva y Katia Klein. Los actores, bajo la dirección del aclamado realizador Daniel Sánchez-Arévalo, mostraban las experiencias únicas y exclusivas que es posible vivir en Samaná (República Dominicana).
El lanzamiento del spot pone de manifiesto el valor añadido que el turoperador aporta a la gestión completa de los viajes, junto con la aportación de Bahia Principe Hotels & Resorts y sus hoteles. Tras ver el spot, el 80% del público consideró la campaña como diferencial y única, y un 68% declaró su intención de compra del viaje al Caribe.
Sin embargo, el spot no ha sido la única herramienta utilizada para apoyar a las agencias de viaje este verano. Así, Soltour y Bahia Principe Hotels & Resorts invirtieron 193.600 euros incluyendo otros canales digitales (DV360 con Youtube y Display REM), Netflix y Connected TV con la inclusión de ads en Mediaset y Atresmedia, tratando de aumentar el alcance la campaña. De esta manera, las compañías alcanzaron la suma de 157 millones de impresiones y más de 785.000 clics, y un total de 29 millones de visualizaciones entre los diferentes canales de emisión.
El anuncio conllevaba también una gran innovación para el turoperador y la compañía hotelera, redireccionando directamente a las agencias. Gracias a su acuerdo con Google, y a través de un sistema de Inteligencia Artificial, las agencias de viaje han podido medir la redirección en tiempo real del tráfico de la campaña a sus agencias. Esta estrategia ha conseguido un total de 44.412 visitas a tienda.
Además, el turoperador y la cadena hotelera pusieron en marcha dos acciones más. Por un lado, publicidad en exteriores en las ciudades de Madrid y Valencia, alcanzando los casi 10 millones de impresiones. Por otro lado, una campaña en medios junto a Viajes El Corte Inglés y Nautalia, durante los meses de junio y julio, incluyendo las principales cabeceras editoriales generalistas y de viajes, así como publicidad tradicional en exteriores y punto de venta.
Por último, conscientes de la importancia de las redes sociales, se ha desarrollado un plan estratégico con reconocidos creadores de contenido en dos de sus destinos principales: Riviera Maya, en México, y Samaná, en República Dominicana. La visibilidad de los destinos en los perfiles de los influencers y la aspiracionalidad de su contenido han impulsado también la venta de los viajes en la temporada estival.