inversión publicitaria

Viajes El Corte Inglés repite como la empresa turística que más gasta en publicidad y, como novedad este año, vuelve a la lista de los 20 grupos con mayor inversión después de dos años de ausencia. Según los datos recabados por InfoAdex, la red dirigida por Miguel Ángel de la Mata ha destinado en el conjunto de 2019 un total de 27,4 millones de euros, lo que supone un ligero aumento del 0,6% en comparación con el año anterior. Ocupa la vigésima posición de un ranking liderado por Volkswagen, El Corte Inglés y Loreal, con 84,5, 74 y 69,6 millones de euros, respectivamente.

La partida destinada a publicidad por parte de las empresas turísticas con presencia en España retrocede por primera vez en los últimos cuatro años. Según los datos recogidos en el ‘Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2019’, elaborado por InfoAdex, la industria turística figura como el décimo sector por volumen de inversión, una posición por debajo en comparación con la lista de hace un año.

La inversión en publicidad crece en 2017 por cuarto año consecutivo. Según la información recabada por InfoAdex, asciende a 12.287,5 millones de euros, lo que supone un incremento del 1,8% sobre los 12.067 millones que se alcanzaron en 2016. Con 202,9 millones de euros, un 2,9% más que en el ejercicio anterior, el Turismo se mantiene en novena posición en un ranking liderado por automoción, distribución y finanzas.

Las empresas turísticas españolas siguen aumentando su inversión publicitaria. Según revela InfoAdex, las sociedades vinculadas a transporte, Turismo y viajes han gastado en 2016 un total de 197,2 millones de euros, lo que supone un incremento interanual del 6,7%. Cabe recordar que en 2015 su desembolso ascendió a 184,9 millones, lo que supuso un repunte del 10,6% respecto a 2014.

Las agencias de viajes y los turoperadores son las empresas turísticas que más invierten en publicidad. Así lo revela el último informe de InfoAdex, según el cual su gasto asciende en 2015 a 75,4 millones de euros, un 7% más que en 2014, cuando se situó en 70,4 millones.

Salvo contadas excepciones, la gran mayoría de empresas turísticas incrementa su inversión publicitaria en 2015. Destacan los aumentos de doble dígito de tres de los grandes grupos turísticos del país: Globalia, Meliá y Barceló. Por el contrario, Nautalia y Logitravel reducen su presupuesto respecto a 2014.