La aerolínea KLM presentó en 2013 sus nuevas cabinas World Business Class (WBC). Algunos materiales de la anterior WBC de KLM han sido reciclados por estudiantes de la Academia de Diseño de Eindhoven, para crear nuevos artículos de viaje. Asientos, moquetas, cinturones para asientos, pantallas de televisión, etc.
Catorce estudiantes de la facultad ‘El hombre y la identidad’ de la Academia de Diseño de Eindhoven han trabajado durante los últimos meses en los artículos de viaje. Al menos un70% de los materiales utilizados para crear los prototipos han sido reciclados. Fransje Gimbrere, estudiante del proyecto ‘Del avión al producto’, ha comentado que "diseñar para KLM ha sido muy emocionante. El estar detrás de las escenas y meterse de lleno en esta gran compañía ha sido muy interesante y divertido". El proyecto ‘Del avión al producto’ demuestra lo que el diseño puede conseguir, reciclar materiales desechados y crear nuevos diseños holandeses.
Hella Jongerius, también antigua alumna de la Academia de Diseño de Eindhoven, fue la encargada de diseñar las nuevas cabinas de la World Business Class de KLM. El punto de partida para la nueva cabina fue la optimización de privacidad y confort, para así asegurar que los pasajeros se sientan "como en casa". La nueva World Business Class de KLM ofrece un ambiente acogedor, con una variedad de colores en tonos suaves y con materiales sostenibles. Además del nuevo asiento totalmente reclinable que mide más de dos metros de longitud, la nueva cabina tiene moqueta fabricada en parte con antiguos uniformes del personal de cabina, nuevos motivos decorativos en las paredes, cortinas, mantas, cojines y tapizado de asientos.
La flota completa de Boeing 747 de KLM ofrece ya la nueva cabina World Business Class y la flota de Boeing B777-200/300 está actualmente siendo renovada.
