Esta colaboración tiene como finalidad optimizar la eficiencia de la actividad promocional mediante la realización de acciones conjuntas que deben estar alineadas con la estrategia promocional definida por cada isla y por la Comunidad. Al respecto, el viceconsejero resalta que "Islas Canarias debe ser la marca paraguas que debe ayudar al mejor posicionamiento del conjunto de las islas, evitando la dispersión de mensajes, de recursos y solapamientos ineficaces".
Así, revela que "para la definición del Plan Estratégico del Turismo de Canarias 2012-2016 se han tenido en cuenta las prioridades de las islas recogidas en sus respectivos planes estratégicos en materia de promoción turística". Las cantidades totales acordadas por las partes en los convenios son financiadas al 50% con cada una de las islas, otorgándose un tratamiento especial, en cuanto a financiación y dados sus escasos recursos propios, a las islas de El Hierro y La Gomera.
