La feria internacional MITM Europe – MICE & Business regresará a Madrid del 17 al 19 de enero de 2027 para celebrar su vigesimoséptima edición, consolidándose como uno de los principales encuentros internacionales del turismo de reuniones, incentivos, congresos y eventos (MICE) y como la cita de referencia del sector previa a Fitur. El evento reunirá a compradores y proveedores especializados de distintos mercados internacionales con el objetivo de generar nuevas oportunidades de negocio.

La edición de 2026 concluyó con la participación de más de 130 empresas procedentes de 28 países y recibió más de 550 solicitudes de compradores de 69 países. Según la organización, la totalidad del espacio expositivo disponible fue contratado por los proveedores participantes. Para la convocatoria de 2027, MITM Events prevé recibir entre 500 y 800 inscripciones, de las que seleccionará hasta 60 empresas compradoras en función de su potencial de negocio.

El encuentro volverá a celebrarse en Rafaelhoteles Atocha, que repite como sede y patrocinador oficial. El establecimiento dispone de 245 habitaciones, ocho salones y nueve salas de reuniones con capacidades que oscilan entre los 26 y los 730 metros cuadrados, todas ellas con luz natural, además de un restaurante-lounge y un jardín destinados a la celebración de eventos. La organización destaca también su ubicación, próxima a la estación Madrid-Puerta de Atocha y al denominado Triángulo del Arte. La edición contará igualmente con el patrocinio de Meliá Hotels International y Novotel Madrid Center.

El programa del evento contempla una agenda de hasta 30 reuniones B2B previamente concertadas entre compradores y proveedores, complementada con diversas actividades de networking orientadas a favorecer el contacto entre directivos y responsables con capacidad de decisión en el ámbito de los eventos corporativos. Los compradores participantes proceden de empresas, agencias de incentivos, asociaciones internacionales, organizadores de congresos, agencias de lujo y turoperadores especializados en el segmento MICE.

Trayectoria del evento

Desde su creación, MITM Europe se ha celebrado en 21 ciudades de ocho países y reúne habitualmente a alrededor de 120 participantes de 25 mercados internacionales. La feria está organizada por GSAR Marketing, empresa perteneciente al Grupo Convenco, que desde 1997 desarrolla encuentros internacionales especializados en turismo MICE y turismo cultural.

Hasta la fecha, GSAR Marketing ha organizado 65 ediciones de sus ferias profesionales en 38 ciudades de 18 países, consolidando un formato de reuniones B2B orientado a facilitar el contacto directo entre la oferta y la demanda internacional del sector turístico especializado en congresos, incentivos y eventos.