La jornada se abrió con una reflexión sobre España como destino MICE

La Feria Internacional del Turismo, organizada por Ifema Madrid del 21 al 25 de enero, celebró el MICE Summit 2026, organizada en colaboración con FORO MICE, federación que integra a los principales actores de la cadena de valor del sector del turismo de negocios en España.

A través de este encuentro estratégico de alto nivel, que se celebró el 21 de enero en el Pabellón 10 del Recinto Ferial, se refuerza el posicionamiento internacional de los destinos y empresas que forman parte de la cadena de valor del turismo de reuniones, incentivos, congresos y eventos (MICE, por sus siglas en inglés).

La celebración del MICE Summit refuerza el papel de la Feria como plataforma global de referencia para todos los segmentos turísticos y consolida a Madrid y a España como destinos líderes en la organización de eventos de alto valor añadido para diversos sectores económicos.

Grandes líderes

Así, reunió a destacados representantes institucionales y líderes del sector para analizar la evolución y los retos de la industria de reuniones desde una perspectiva estratégica y territorial. La jornada se abrió con una reflexión sobre España como destino MICE, poniendo en valor su diversidad territorial como una ventaja competitiva compleja pero diferenciadora, con aportaciones de Spain Convention Bureau, Turespaña e ICCA Iberian Chapter. A continuación, la visión internacional llegó de la mano de Óscar Cerezales, Global President de MCI Group, quien abordó el impacto de la disrupción en el sector MICE, analizando el contexto geopolítico, los cambios en los modelos de negocio y las oportunidades que se abren para destinos y organizadores en un escenario global en constante transformación.

El debate continuó con un análisis sobre la entrada de nuevos actores y el papel del capital en la industria MICE, con la participación de expertos en inversión, consultoría e industria audiovisual de GPF Partners y Group Mediapro. Asimismo, se presentó Turismo de Reuniones del Estado de México, destacando su estrategia de promoción y desarrollo, en colaboración con el Consejo Mexicano de la Industria de Reuniones. Finalmente, responsables de turismo de la Comunidad de Madrid, Andalucía, Cantabria y Castilla y León compartieron su visión sobre el posicionamiento global del territorio.