El mercado británico ha remontado su comportamiento como principal destino generador de turistas a España, pasando de registrar caídas superiores al 15% a situarse en el entorno del 6%. Así lo ha manifestado el secretario General de Turismo y Comercio Interior, Joan Mesquida durante su visita a la XXXI edición de la World Travel Market, (WTM) de Londres, destacando, además que durante el pasado mes de julio aumentaron las llegadas de británicos, rompiendo con una tendencia negativa que se prolongaba desde mayo de 2008.
Por su parte, el gasto medio de los turistas procedentes de Reino Unido ha registrado un aumento entre enero y septiembre algo superior al 1%, hasta 829 euros, según la Secretaría General de Turismo. Asimismo, el gasto diario se ha incrementado un 5,9%, "lo que supone que, aunque vienen menos británicos, los que vienen gastan más".
España sigue siendo el destino vacacional preferido por los británicos, con una cuota del 22% con más de 13 millones de turistas en 2009, muy por encima de los cerca de nueve millones que recibe Francia (17%), ha asegurado la Secretaría. En el mercado organizado la cuota se eleva por encima del 30%, el doble que Turquía, siguiente destino.
"Los visitantes de Reino Unido valoran muy positivamente la calidad de nuestra oferta turística, pero también otros atributos como la seguridad, las infraestructuras viarias, los aeropuertos o la sanidad". Hasta la fecha, España es el país que más reservas registra para la temporada de invierno 2010-2011.
En este sentido, Mesquida ha señalado que espera que durante 2011 se consoliden los signos de recuperación que ha comenzado a mostrar este mercado. No obstante, ha querido resaltar que todavía existen factores que generan cierta incertidumbre, como el ritmo de recuperación de la economía británica, o las medidas de ajuste de gasto anunciadas por el Gobierno de Reino Unido.
Acciones de promoción
El secretario general de Turismo y Comercio Interior se ha referido también a las cerca de 170 acciones de promoción y apoyo a la comercializaciónque la Oficina Española de Turismo (OET) en el Reino Unido ha realizado lo que va de 2010 y que han llegado a un millón de consumidores finales. "En viajes de familiarización hemos invitado a más de 700 agentes y periodistas británicos a diferentes destinos españoles, frente a los 400 traídos en 2009, un 80% más", ha apuntado, subrayando que el valor de los artículos y reportajes publicados en prensa en lo que va de 2010, derivados de estos viajes ronda los 5,5 millones de euros.
Entre las actividades más destacadas realizadas durante 2010, cabe destacar, el encuentro anual A Taste of Spain, celebrado en Regent Street, que ha reunido a más de 500.000 visitantes. Además, durante un mes se ha lanzado la campaña de promoción de España en Harrods, con el objetivo de dar a conocer al público londinense los atractivos turísticos de España.
Por último, el pasado mes de octubre la Secretaría ha llevado a cabo un evento gastronómico en el Wallace Collection en el que asistieron los cocineros con Estrellas Michelín que han participado en la campaña de publicidad realizada junto a TurEspaña, como Andoni Luis Aduriz, Martín Berasategui y Pedro Subijana. "Se ha tratado de la primera vez que se hace una acción de promoción conjunta en el mercado británico con el País Vasco".
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