“Invertir en marca es una prioridad estratégica y nos permite jugar en la primera división”
Respecto al Informe Anual sobre marcas hoteleras más valoradas, el cual mediante un método propio ha unido el marketing y los resultados financieros de las empresas, el vicepresidente ejecutivo y consejero delegado de Meliá, Gabriel Escarrer, opina que “se reafirma a la empresa en la apuesta por fortalecer su portfolio de marcas y el valor de las mismas”.
Escarrer añade, además, que la prioridad estratégica que les permite participar en la primera división a nivel internacional es “invertir en marca, con el objetivo de ofrecer una propuesta de valor diferenciada para nuestros diversos perfiles de clientes en todo el mundo, velando por su identidad y cultura de servicio personalizado”.
Método de análisis
Brand Finance analiza de manera exhaustiva factores como el que denomina “Índice de Fortaleza de Marca”, obtenido en base a factores como la conexión emocional con la marca, el desempeño financiero de la misma y su sostenibilidad, entre otros. Junto al Índice de Fortaleza de Marca, la valoración tiene también en cuenta los ingresos específicos de las marcas y su desempeño histórico y futuro, los canales de marketing, su notoriedad y reconocimiento, el nivel de satisfacción y recomendación de los clientes, etc.
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