El Instituto Tecnológico Hotelero (ITH) y Growtur han puesto en marcha una nueva iniciativa para ayudar a los hoteles a mejorar su visibilidad en los entornos de búsqueda impulsados por inteligencia artificial. La propuesta se centra en el denominado Generative Engine Optimization (GEO), una disciplina orientada a optimizar la presencia de hoteles, marcas y destinos turísticos en las respuestas generadas por herramientas como ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot o Claude.
La creciente incorporación de la inteligencia artificial en el proceso de planificación de viajes está transformando la forma en que los viajeros descubren y seleccionan alojamientos. Según datos citados por las entidades impulsoras, más del 60% de los usuarios consulta herramientas de IA antes de realizar una reserva, mientras que las respuestas generadas por estos sistemas generan mayores niveles de confianza que la publicidad tradicional. Además, las previsiones apuntan a que la inteligencia artificial se convertirá en una de las principales fuentes de inspiración turística durante los próximos años.
A diferencia del posicionamiento SEO convencional, centrado en mejorar la presencia de una página web en los motores de búsqueda, el GEO busca que los hoteles aparezcan integrados en las recomendaciones y respuestas conversacionales que ofrecen las plataformas de inteligencia artificial. De este modo, los establecimientos pueden incrementar su presencia en las consultas que los viajeros realizan directamente a estas herramientas cuando buscan opciones de alojamiento.
Claves del proyecto
La iniciativa desarrollada por ITH y Growtur incluye una auditoría GEO que permite analizar cómo aparece un hotel en las búsquedas impulsadas por inteligencia artificial, evaluar su nivel de visibilidad frente a otros competidores e identificar oportunidades de mejora. El diagnóstico ofrece una visión detallada sobre el posicionamiento del establecimiento en estos nuevos entornos digitales y facilita la definición de acciones para reforzar su presencia.
Como parte de este proyecto, los hoteles asociados a ITH podrán acceder de forma gratuita a un primer análisis GEO, mientras que aquellos que deseen implementar una estrategia completa contarán con condiciones especiales. La auditoría también estará disponible para establecimientos no asociados con el objetivo de acercar esta metodología al conjunto del sector hotelero.
