El alcalde de Madrid, Alberto Ruiz-Gallardón, ha presentado en rueda de prensa la campaña acompañado por el delegado de Economía, Empleo y Participación Ciudadana del Ayuntamiento, Miguel Ángel Villanueva. El eje de la campaña se centra en vender Madrid como destino de turismo de negocios. El lema que le acompañará será ‘Negocios que son un placer’. Su distribución se centrará en congresos, convenciones, viajes de incentivos y grandes eventos. Los mercados británico, alemán, francés, estadounidense, mexicano, chino e indio serán los principales receptores de estos spots.
La campaña dedicará 2,82 millones para resaltar también el turismo de ocio. El objetivo es la combinación del carácter profesional de la ciudad con su lado más lúdico. En este sentido, el Ayuntamiento de Madrid busca poner de manifiesto que, además de ser un sitio perfecto para el trabajo, es un lugar ideal para la diversión. Los anuncios se apoyan en ilustraciones para diferenciarse del resto de destinos, que apuestan por una publicidad más convencional.
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