Madrid concentra el 22,9 % del gasto generado en España por congresos, ferias y eventos
Madrid Convention Bureau ha celebrado su Asamblea General en el Auditorio Caja de Música del Palacio de Cibeles, con la participación de la concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, donde se han presentado las principales líneas estratégicas para consolidar a Madrid como referente internacional del turismo de reuniones en 2026.
Durante el encuentro se destacó el crecimiento del gasto del turismo de negocios en 2025, con una media nacional de 293 euros diarios y un gasto total por viaje de 929 euros, cifras significativamente superiores a las registradas en 2024, lo que evidencia la fortaleza de este segmento.
En este contexto, Madrid concentra el 22,9 % del gasto generado en España por congresos, ferias y eventos profesionales. Además, el viajero internacional ha incrementado notablemente su inversión, alcanzando un gasto medio de 389 euros diarios y 2.041 euros por viaje, con especial protagonismo del mercado estadounidense.
El posicionamiento de la capital se ve reforzado por su reconocimiento como mejor destino de turismo de reuniones y congresos del mundo en los World Travel Awards durante siete años consecutivos, consolidando la confianza del sector internacional en la ciudad.
De cara a 2026, Madrid incrementará en un 22,5 % el presupuesto operativo destinado a la promoción internacional, lo que permitirá intensificar su presencia en mercados estratégicos como Estados Unidos, Latinoamérica y Europa, con acciones previstas en ciudades como Chicago, Toronto, Barcelona, Londres y París.
Más claves
Asimismo, se reforzarán iniciativas como el Madrid Agency Forum, que contará con dos ediciones —una enfocada al mercado europeo y otra al latinoamericano— y se ampliará la participación en ferias internacionales como IBTM World, donde la ciudad acudirá con mayor representación empresarial.
Por último, Madrid Convention Bureau continuará adaptando su estrategia hacia la captación de eventos de alto valor añadido y ha presentado un nuevo manual práctico de sostenibilidad para el sector MICE, con el objetivo de facilitar la adaptación a normativas ambientales y promover un modelo de turismo más responsable y con impacto positivo en la ciudad.
