La XIII Conferencia Iberoamericana de Ministros y Empresarios de Turismo CIMET 2010, celebrada el martes 19 de enero en el Centro de Convenciones de la Feria de Madrid, estuvo orientada hacia la comercialización de los destinos iberoamericanos en el mercado emisor español, así como el impulso a la celebración de congresos del Sector en dichos países.
Tras analizar la situación actual del Turismo a nivel mundial, con los datos de la Organización Mundial del Turismo (OMT), el vice ministro de Turismo de Colombia, Oscar Rueda García, subrayaba en su intervención que a Colombia "le ha ido bien". Así, el país ha incrementado en 2009 el número de turistas extranjeros en un 9%, tras un crecimiento medio en los últimos cuatro años del 13%. De esta forma, Rueda matiza que una industria tan importante para su país como es el café, ha cedido el tercer puesto al Sector Turístico por divisas.
De esta forma, el ministro de Turismo de Colombia ha querido destacar la importancia que el Turismo está adquiriendo en su país, y por lo que el Estado está desarrollando toda una serie de medidas que potencien la comercialización del país como destino, e incrementar sobre todo el mercado emisor español, uno de los principales para el destino. Así, existen diferentes leyes de exención tanto para el sector hotelero, por 30 años, como para los operadores turísticos en el segmento del ecoturismo, por 20 años. También aplica una rebaja del 50% en el impuesto de la renta, con cero de IVA y de aranceles en la zona franca, donde se pueden desarrollar proyectos turísticos como centros de convenciones y spa. Además, Colombia cuenta con un acuerdo de protección recíproca de inversiones con España, así como con una oficina de Proexport en Madrid, para potenciar entre otro tipo de exportaciones, la del Turismo.
El ministro de Turismo de Panamá, Salomón Shamah Zuchin, como representante de Centroamérica (Belice, Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua y Panamá), ha destacado la importancia de que además de que los siete países se comercialicen bajo una misma marca, todos determinen en cada caso "cómo se quieren mercadear". Por ello, ha apostado, además de por el multi-destino que sobresale por "su diversidad cultural y étnica, lo que lleva a un amplio abanico de posibilidades", porque cada país "tenga su propia marca y sepa qué podemos vender cada uno".
Así, ha subrayado que Centroamérica es una región de 523.000 kilómetros cuadrados, con 40 millones de habitantes y "una situación privilegiada", con el 7% de biodiversidad y 8% de reservas naturales del planeta, y que con estas ventajas puede comercializarse como un multidestino en España, como ya se hace, a través de planes de incentivo y de promoción y desarrollo de infraestructuras que están dando sus resultados positivos. Pero que a su vez, cada uno de los países que conforman Centroamérica poseen una variedad y unas necesidades diferentes, como ocurre, por ejemplo, en el caso de la conectividad vía aérea con el mercado español. Por ello, Shamah aboga por dar a conocer a los operadores turísticos españoles las peculiaridades de cada uno de ellos, y así "poder crear una imagen sólida, para que los turoperadores puedan vender un multidestino".
Costa Rica apuesta por la sostenibilidad medioambiental
El ministro de Turismo de Costa Rica, Allan Flores Moya, ha resaltado que su país como destino ha realizado una apuesta segura por "la sostenibilidad medioambiental como factor diferenciador". Y que la respuesta del turista español ha sido muy positiva. Así, ha constatado que "el 40% de los turistas españoles consideran que Costa Rica es un país comprometido con el Turismo sostenible".
Por ello, Costa Rica cuenta con una serie de incentivos para las agencias de viajes emisoras españolas como es el artículo 69.90 de desarrollo turístico en el que se cuenta con ocho exoneraciones, un programa de campañas cooperativas que se ha cuatriplicado desde 2006.
"El Turismo es la locomotora de Cuba", ha subrayado el ministro de Turismo de Cuba, Manuel Marrero Cruz. Así, aunque ha recordado que desde que EE UU prohibiera viajar al país hasta finales de los años 80 Cuba no pudo potenciar este sector, Marrero ha destacado que en 2009 Cuba ha recibido 2,5 millones de turistas, por lo que desde la década de los 90 esta cifra se ha multiplicado por siete. Con estas cifras ha cejado patente la importancia que Cuba da al Turismo. Así, el ministro de Turismo ha destacado la inversión en infraestructuras que el Gobierno ha realizado en el destino, así como la presencia de capital privado, especialmente español, en las diferentes empresas turísticas de Cuba. "Hace 20 años, en Cuba había 13.000, mientras que en la actualidad superamos las 52.000". Subraya que el mayor incentivo para que las empresas españolas inviertan en la comercialización de Cuba como destino son "la paz, la seguridad, el Turismo de salud, y más allá del Turismo de ‘sol y playa’, el Turismo sostenible". Además, ha desarrollado un programa de promoción conjunta, como planes de inversión para reducir la estancia en los aeropuertos, impulso del Turismo de eventos, una red nacional de información para los turistas, trabajos de conservación de las villas y ciudades, así como de los parques naturales, entre otras cosas. Así, en 2009, el número de turistas ha crecido un 3,3%, mientras que la inversión ha decrecido "por lo que estamos abiertos a la inversión extranjera".
Salvador, interesado en el mercado español
Por su parte, el ministro de Turismo de El Salvador, José Napoleón Duarte Durán, ha destacado en su intervención que el Gobierno de El Salvador está trabajando "para abrir las puertas como destino en el corto o medio plazo", ya que "nuestro país tiene un rol que jugar en los próximos años". En la actualidad el país recibe 25.000 turistas españoles, que pasan nueve noches con un gasto medio de 78 euros. El Salvador considera que el español es un mercado interesante, "es un nicho que buscamos" por lo que su Ministerio está realizando "un complemento adicional" en este mercado a través de un acercamiento a mayoristas y minoristas, con fam trip de familiarización y una mejor conectividad.
"Nos interesa que los operadores turísticos españoles conozcan Guatemala", afirma el vice ministro de Turismo de Guatemala, Guillermo Novielli. Para Novielli, "las agencias de viajes son nuestro mejor aliado", y para que comercialicen su país como destino tienen "que haberlo vivido". Por ello, desde el Ministerio de Turismo de Guatemala se quiere "fortalecer los viajes de familiarización, así como realizar una promoción directa para el profesional del Turismo".
El ministro de Turismo Nicaragua, Mario Salinas, ha destacado que en Centroamérica se trabaja por la unidad y la oferta de la región, pero "cada país debe tratar de ir al paso, sobre todo los que llevamos retraso en el Sector Turístico". Por ello, Salinas ha destacado en su intervención las desventajas de Nicaragua como destino. "Es un problema que sea caro viajar a nuestro país, por que no hay buenas conexiones con España, cuando es un destino por descubrir". Por ello, el Ministerio de Turismo de Nicaragua está trabajando en una nueva promoción en el mercado español y ha reforzado la seguridad de las inversiones con leyes como la de ordenamiento de costa o la eliminación de visas. Este años, además, "se va a modernizar la ley de incentivo turístico, se va a reformar la ley de concesiones, y de minipymes", explica Salinas. Por último, ha destacado que el mercado emisor español está respondiendo con un incremento del 8% en 2009.
Salomón Shamah Zuchin como ministro de Turismo de Panamá, ha destacado que los turistas españoles prefieren en su país el ecoturismo y el Turismo de ‘sol y playa’. Aún así, ha subrayado que el destino centroamericano también se está desarrollando en el segmento del Turismo de reuniones, y está apostando por los viajes de incentivos.
El principal mercado emisor de Puerto Rico es EE UU. Como ha señalado el ministro de Turismo de Puerto Rico, Jaime López Díaz, aproximadamente el 85% de turistas internacionales que visitan las islas del Caribe oriental son norteamericanos. Así, el mercado europeo genera en torno a 200.000 visitantes. Tendencia que le gustaría cambiar incentivando más aún el mercado europeo y, en concreto, el español. Por esta razón, principalmente su Ministerio está potenciando los acuerdo con aerolíneas para mejorar la conectividad del destino con nuestro país, así como la creación de ‘paquetes’ de mayor atractivo para este mercado, que ya están triunfando en otros, como los que combinan crucero y tierra.
"2009 ha sido un año de sobrevivir", destaca López, que subraya que "en Caribe los destinos fuimos agresivos, por lo que la ocupación hotelera se ha mantenido con una caída de entre el 2% y el 3%", pero "lo que sí se ha visto es un descenso de las tarifas medias", matiza. "El ciclo económico ha obligado a las islas ver más allá de nuestras playas y que nuestra competencia no son sólo los vecinos, sino todo el mundo", concluye.
La vice ministra de Turismo de Venezuela y presidenta de INATUR, Zaida Carrillo, ha destacado cómo su país "está impulsando el Turismo y abriéndose para promocionarse a nivel internacional". Para promover la inversión público y privada, así como nacional e internacional, está desarrollando estrategias y acciones para que sea efectivo. De esta forma, como explica Carrillo, a nivel internacional se quiere recuperar el mercado español, ya que es el tercer país emisor de turistas a Venezuela, pero en 2008 descendió su número de turistas un 12%.
La vice ministra de Turismo de Venezuela ha destacado además de los incentivos de inversión para la comercialización de su país como destino las principales seis rutas que posee y a las que llaman Caminos. Así se encuentran los Caminos de playas, de selva, de llano, de montaña, de desierto y urbanos.
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