En el ámbito turístico, la actividad internacional mantiene un peso especialmente relevante

El comercio electrónico en España cerró el cuarto trimestre de 2025 con una facturación de 31.418 millones de euros, lo que supone un incremento interanual del 22%, según los últimos datos publicados por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC). El crecimiento consolida la tendencia alcista de las compras online y vuelve a situar al Sector Turístico entre los principales motores del negocio digital.

Las agencias de viajes y los operadores turísticos encabezaron el ranking de facturación por sectores, al concentrar el 7,1% del volumen total de ingresos generado por el comercio electrónico durante el periodo analizado. El turismo se situó así por delante de otras actividades de gran peso en las ventas online, como la comercialización de prendas de vestir, que representó el 7% del total.

En total, durante el cuarto trimestre se registraron más de 575 millones de transacciones de comercio electrónico, un 20,2% más que en el mismo periodo del año anterior. En número de operaciones, el liderazgo correspondió a los juegos de azar y las apuestas, que concentraron el 9,1% de las compraventas realizadas a través de internet.

Los datos también reflejan el fuerte componente internacional del comercio electrónico español. El 57,8% de los ingresos procedieron de compras realizadas desde España en comercios situados en el extranjero, mientras que el 42,2% tuvo como destino establecimientos nacionales. Como consecuencia, el saldo exterior volvió a registrar un déficit de 14.742 millones de euros.

Los turistas extranjeros marcan la diferencia en España

En el ámbito turístico, la actividad internacional mantiene un peso especialmente relevante. Las compras realizadas desde el extranjero en empresas españolas vinculadas al turismo —que incluyen agencias de viajes, transporte aéreo, transporte terrestre, alquiler de vehículos y hoteles— concentraron el 58,6% de toda la facturación generada por las operaciones internacionales con destino España. Además, las ventas procedentes del exterior alcanzaron los 423 millones de euros, un 21% más que un año antes, con la Unión Europea como principal mercado emisor.

Por su parte, el comercio electrónico dentro del mercado español también experimentó un notable crecimiento, con unos ingresos de 9.831 millones de euros, un 38,6% superiores a los registrados en el cuarto trimestre de 2024. Aunque la administración pública lideró la facturación nacional por sectores, los datos confirman el sólido posicionamiento del turismo en el ecosistema digital, donde las agencias de viajes continúan siendo la principal actividad económica por volumen de negocio generado en internet.