The Business of Events (TBOE) ha publicado su nuevo informe anual International Planner Sentiment Report 2024, creado en colaboración con Meet in Ireland e IBTM World. En él, se lleva a cabo una investigación con la que seguir las sensaciones de los planificadores de eventos en diez áreas específicas y determinar los factores clave que influyen en su elección de destino, incluyendo planificadores de empresas, asociaciones, agencias e incentivos y recompensas en Europa y América del Norte.
La presión sobre los presupuestos es cada vez mayor
Los hallazgos clave del informe de este año incluyen un aumento en la importancia del coste en todas las regiones encuestadas, lo que refleja la presión sobre los presupuestos debido a la alta inflación. También se destaca un aumento en la importancia de la marca del destino, haciendo evidente la necesidad de lograr una experiencia más personalizada para las marcas y los delegados. Por último, también se hace hincapié en la equidad y la diversidad, que han ganado en importancia especialmente en Europa, lo que refleja un incremento en la concienciación sobre temas de diversidad, equidad e inclusión.
La sostenibilidad deja de ser un valor añadido
No obstante, el cambio más notable y sorprendente en el informe de este año es la reducción en la importancia de la sostenibilidad como un factor clave de decisión, con una disminución de aproximadamente 1.5 puntos en promedio.
«Nuestro informe sigue siendo utilizado por equipos de marketing y ventas en todo el mundo para ajustar estrategias y mensajes y aumentar la ventaja competitiva», comentó Martin Fullard, director de noticias y contenidos de The Business of Events. «Una vez más, el informe ha arrojado una luz fuerte sobre aquellos factores que están influyendo en la elección de destinos. Mientras que el coste, la marca y la diversidad han aumentado en importancia, está claro que la sostenibilidad, aunque sigue siendo un tema extremadamente importante, se está convirtiendo mucho más en un requisito esperado en lugar de algo que se percibe como un valor añadido».
El estudio, que se llevó a cabo durante entre el 22 de abril y el 10 de mayo de 2024, puede ser descargado en la web oficial de TBOE, dando a los interesados la oportunidad de conocer estas tendencias con más lujo de detalles.
