El término sostenibilidad será un elemento clave para la recuperación del Turismo, tal y como lo ha puesto de manifiesto la Organización Mundial del Turismo (OMT) durante su participación en la edición virtual de la ITB Berlín. «La sostenibilidad ocupara un lugar destacado en la agenda», señalan, destacando que el Turismo «debe encabezar los esfuerzos desplegados para que el sector asumir responsabilidades con el planeta y con las personas».
La Asociación puso en el foco luchar por la igualdad de género en el Sector, apostando por las mujeres emprendedoras en el Turismo
En este sentido, durante el evento, la OMT, el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA) y la Fundación Ellen MacArthur presentaron la iniciativa «Eliminar. Innovar. Circular: Estrategia de la Iniciativa Mundial sobre Turismo y Plásticos», donde presentaron información esencial sobre los sectores público y privado, permitiendo demostrar hasta qué punto el abordar las causas de la contaminación por plásticos dentro del Turismo puede respaldar la recuperación sostenible del Sector tras la pandemia, y señalar tanto los avances logrados como los escollos que aún quedan por superar.
Del mismo modo, la Asociación puso en el foco luchar por la igualdad de género en el Sector, apostando por las mujeres emprendedoras en el Turismo. El evento contó con presentaciones de las cinco mujeres ganadoras de la Competición global de start ups por los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), organizada por la propia OMT, que describieron la contribución potencial de sus empresas a la hora de abordar cuestiones vitales como la igualdad de género, la mitigación de la pobreza y las oportunidades de trabajo decente para todos.
Importancia de los medios de comunicación
Por otra parte, ITB Berlín 2021 puso de relieve la importancia que tendrán los medios de comunicación en esta ansiada recuperación turística. Representantes de grandes medios de comunicación tuvieron la oportunidad de debatir para estudiar la pertinencia de una nueva narrativa adaptada al replanteamiento y reinicio del Turismo, con la sostenibilidad como objetivo rector. Así, el grupo reconoció que la pandemia ha cambiado la forma en que los medios de comunicación presentan el Turismo y promueven los destinos, y los miembros expresaron de pleno acuerdo su visión optimista de un Turismo que, además de reanudar su crecimiento, fomentará que tanto los turistas como las partes interesadas de todo el Sector muestren un mayor interés por los efectos del Turismo en las Comunidades, las personas y el planeta.
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