También alertan de la escasez de talento en el Sector
La Mesa del Turismo valora el año 2025 como un ejercicio “en positivo” para el Turismo español, que en términos receptivos rozará los 100 millones de turistas internacionales y, en cuanto a contribución, aportará más de 70.000 millones de euros de superávit a la Balanza de Pagos, mejorando así los resultados de 2024.
Este año, según el ‘lobby’ empresarial, confirma la fortaleza y la capacidad de adaptación del Sector a pesar del impacto de la subida de precios en el comportamiento de la demanda y en la evolución de la cuenta de negocio de las empresas.
De cara a 2026, estiman un crecimiento “moderado, pero sostenido”, que se verá impulsado por el incremento de la reserva de slots aéreos y el número de congresos y grandes eventos confirmados para el Turismo MICE a lo largo del año.
No obstante, la Mesa advierte que el Sector ha de mantenerse vigilante ante la creciente competencia de destinos como Grecia, Chipre, Turquía, Croacia, Montenegro o Albania, que están registrando fuertes repuntes de demanda y cuentan con una oferta hotelera más competitiva.
“Estos destinos se perfilan como rivales muy sólidos en precio y novedad, lo que exige que seamos capaces de reforzar la diferenciación, la calidad y la sostenibilidad como elementos distintivos de la propuesta turística española”, señala Juan Molas, presidente de la Mesa del Turismo.
Desde el ‘lobby’, también alertan de otros desafíos estructurales que ponen en riesgo la estabilidad del Sector a medio plazo. Para combatir la masificación turística y la turismofobia, destacan la necesidad de establecer un equilibrio residente-visitante que se apoye en una medida rigurosa de la capacidad de carga social, sanitaria o urbanística.
Otro asunto pendiente es el reconocimiento social de las profesiones turísticas y la retención de talento en el Sector. “No puede ser que trabajar en Turismo constituya un menosprecio, por lo que hemos de esforzarnos para prestigiar el empleo turístico y que los jóvenes comprendan que en este Sector tienen una oportunidad de carrera profesional válida y satisfactoria”, apunta el presidente de la Mesa.
Asimismo, entienden que el Sector Turístico español debe tener más fuerza a nivel europeo, razón por la que el ‘lobby’ se inscribió en el Registro de Transparencia de la UE a finales del pasado septiembre y puso en marcha su ‘Plan de Posicionamiento en Europa’. Esta estrategia se extenderá hasta 2029 canalizando hacia las entidades comunitarias europeas las reivindicaciones y demandas que inciden en los diferentes subsectores turísticos.
Aportación real del Turismo
En relación a la contribución del Turismo a la generación de riqueza, la Mesa del Turismo pondrá en marcha en 2026 el ‘Proyecto de Competitividad’, un estudio que analizará en profundidad la actividad económica directa y la transversalidad del Turismo con otros sectores productivos, así como su impacto sobre el territorio.
Este análisis permitirá actualizar la contribución directa e indirecta del Turismo al PIB a través de nuevos indicadores cuantitativos y cualitativos, aportando una visión precisa de su peso real en la economía española. Su objetivo es poner en valor el “potencial oculto del Turismo” como motor de crecimiento, innovación y cohesión territorial.
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