La fuerza de una gran marca

El cambio de denominación de la primera cadena hotelera española, por el que el Grupo Sol Meliá pasa a llamarse Meliá Hotels International, pone de manifiesto la extraordinaria fuerza de una gran marca —Meliá—, que es ya un símbolo de garantía y del más alto grado de calidad y servicio hotelero en todo el mundo. Con esta acertada decisión la familia Escarrer apuesta por una sola marca.  Estrategia en la que coincide con Orizonia, que ha moderado la estrategia multimarca desarrollada por sus anteriores gestores, como paso previo a una futurible venta, ya sea mediante su salida a Bolsa u otro tipo de colocación.