La nueva estrategia de marketing pretende mostrar "la indiscutible manera en que el alquiler vacacional crea unas vacaciones más holísticas y memorables": Viajar con "toda la familia", y estar juntos "en toda la casa" son los beneficios principales sobre los que se apoya HomeAway y la categoría del alquiler vacacional.
"El alquiler vacacional está en el centro de una completa experiencia de vacaciones, ya que ofrece espacio y privacidad para crear vínculos verdaderos y recuerdos duraderos", afirma el chief marketing officer Mariano Dima, que se unió a HomeAway en septiembre de 2014.
Dima desarrolló la campaña y su mensaje central de "Toda la casa. Toda la familia. Vacaciones completas" en colaboración con Saatchi & Saatchi en Londres, y la nueva imagen de marca de la plataforma con Landor en París y Nueva York. La campaña creativa se lanzará a nivel mundial el 16 de marzo.
Dinámicas variables
"Las dinámicas variables de las familias es la fuerza impulsora que está detrás de la campaña y de la nueva plataforma de HomeAway," afirma Katrien De Bauw, directora de Operaciones de Saatchi & Saatchi en Londres. "El poder adquisitivo de la generación Y está creciendo, los niños están más informados y empeñados en viajar que nunca, y la palabra "familia" se ha ampliado para incluir a grupos de amigos (familias). El objetivo es conectar con esos influencers y unirlos".
Las imágenes de 360 grados empleadas en la campaña captan la experiencia completa de vacaciones y son animadas en algunas ejecuciones: por ejemplo, el cambio del día a la noche se basa en la posición del ratón del usuario web.
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