La diputada de Turismo, María Dolores Varo, ha explicado que «el Plan se estructura en múltiples segmentos, porque el turismo y su promoción es cada vez más específica y cada segmento requiere de estrategias concretas para su desarrollo». «Seguimos acudiendo a ferias y jornadas, pero ahora las redes sociales, el marketing digital y la colaboración con medios de comunicación acaparan gran parte del protagonismo», ha añadido.
La Junta General del Patronato, formada por instituciones (Diputación, Delegación Territorial de la Junta y Mancomunidades), y asociaciones empresariales ha aprobado a instancias del Consejo Rector la propuesta de Plan de Acción presentada a principios de año tras estudiarla y revisarla. El Plan incluye un total de 114 acciones promocionales, de las que 76 son ferias y jornadas. De estas, 39 son internacionales y 37 en territorio español.
El Turismo MICE, la gastronomía y la naturaleza centran el Plan de Acción
El Plan de Acción contempla tres segmentos estratégicos para este año, además del vacacional: el Turismo de Congresos e Incentivos, la gastronomía y la naturaleza y el turismo activo. El Patronato Provincial de Turismo apostará por el Turismo MICE asistiendo a varias ferias y jornadas y acogiendo receptivos nacionales e internacionales a lo largo de todo el año.
Otros segmentos destacados
La gastronomía gaditana será uno de los principales argumentos turísticos de la provincia de Cádiz en 2017. ‘Cádiz a pedir de boca’ es el título de una serie de acciones promocionales que ya se iniciaron en Fitur. Por último, la promoción del turismo de naturaleza abarcará segmentos muy diversos, con especial relevancia del turismo ornitológico, un campo en el que la provincia está creciendo notablemente. Además, se promocionará el cicloturismo y el turismo de caravanas y camping.
Por otro lado, como segmentos relevantes, el Patronato se centrará en golf y turismo deportivo, turismo cultural e idiomático, turismo de cruceros y turismo LGTB. Para la promoción del turismo cultural se apoyará en la conmemoración del Tricentenario del Traslado de la Casa de Contratación, mientras que para fomentar el turismo gay se organizarán las primeras Jornadas de Turismo LGTB en la provincia en otoño de este año.
En cuanto a medios de comunicación, el Patronato está colaborando con el programa ‘Volando Voy’ de Jesús Calleja, que rodará un capítulo en la provincia en primavera, además de un importante número de medios nacionales e internacionales. También va a instalar una publicidad de gran formato en el intercambiador de Moncloa en Madrid, por el que pasan a diario 400.000 personas. Estará ubicada durante un mes, incluyendo la Semana Santa, invitando a los madrileños y a todo el que pase por el intercambiador a que elijan la provincia de Cádiz para sus vacaciones.
