El segmento de lujo mantendrá una demanda sólida
El Turismo internacional mantendrá su fortaleza en 2026 pese al contexto de desaceleración económica global, según el informe ‘Global Key Themes 2026’ de Oxford Economics. Aunque el crecimiento del PIB mundial se moderará hasta el 2,7%, frente al 2,9% estimado para 2025, las llegadas internacionales de turistas acelerarán su ritmo y crecerán un 8%, superando el 5% previsto para el cierre del ejercicio actual.
Esta evolución refleja la resiliencia estructural del Sector Turístico, impulsada por factores de confianza del consumidor y dinámicas regionales específicas. A pesar de la incertidumbre derivada de los aranceles comerciales y las tensiones geopolíticas, los viajes continúan siendo una prioridad para millones de personas a nivel global.
Estados Unidos registrará un crecimiento más moderado en 2026 tras las caídas experimentadas este año, en gran medida vinculadas al impacto de las políticas arancelarias. El sentimiento del viajero hacia el destino seguirá siendo prudente, lo que limitará su recuperación plena y provocará una pérdida relativa de posiciones en el ranking global de destinos. No obstante, el Mundial de Fútbol conseguirá una reactivación de la demanda.
En contraste, la región de Asia-Pacífico (APAC) mostrará una clara mejora, impulsada por el repunte de los viajes emisores desde China. Los estímulos de política económica y una mayor confianza del consumidor favorecerán el aumento de los desplazamientos internacionales, beneficiando especialmente a destinos dependientes del mercado chino como Tailandia, Hong Kong y Vietnam.
Oriente Medio también se perfila como una de las regiones con mejor desempeño en 2026. La reducción de las tensiones geopolíticas permitirá una recuperación del Turismo internacional, reforzando el papel de la región como ‘hub’ global tanto para el ocio como para los viajes de negocios y eventos.
El factor precio seguirá siendo determinante en la toma de decisiones de los viajeros. Aunque la inflación acumulada y la bajada más lenta de los tipos de interés han reducido el poder adquisitivo, el gasto en viajes se mantiene, con una mayor exigencia de valor por dinero. Los destinos que combinen precios competitivos con experiencias culturales y auténticas continuarán ganando cuota de mercado.
Paralelamente, el segmento de lujo mantendrá una demanda sólida. A pesar de un contexto económico más exigente, los viajeros de alto poder adquisitivo seguirán apostando por experiencias premium, lo que permitirá a este segmento crecer de forma estable y desacoplada de las dinámicas del Turismo masivo.
IA, eventos y cambios en el ranking de destinos
La inteligencia artificial se consolidará como una herramienta clave en la planificación de viajes. Su uso será especialmente relevante para identificar ofertas y optimizar el presupuesto, con una adopción muy superior entre la Generación Z y los Millennials, donde el uso de estas tecnologías triplica al de generaciones anteriores. Las empresas turísticas también intensificarán el uso de la IA en marketing y personalización de la oferta.
Los eventos actuarán como uno de los principales motores del rendimiento de los destinos en 2026. Conferencias, ferias y conciertos, junto a megaeventos como los Juegos Olímpicos de Invierno y Paralímpicos de Milán o el Mundial de Fútbol en Norteamérica, impulsarán la demanda y la visibilidad internacional de las ciudades anfitrionas.
En este contexto, el ranking de destinos experimentará ajustes importantes. Los destinos mediterráneos liderarán el top 10 global gracias a su combinación de accesibilidad, valor y atractivo cultural. Japón mantendrá posiciones, aunque afrontará desafíos derivados de su relación diplomática con China, mientras que otros destinos asiáticos escalarán posiciones apoyados en la reactivación del Turismo emisor chino. En conjunto, las previsiones confirman que el Turismo global seguirá creciendo en 2026, desafiando un entorno económico más complejo.
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