A principios de 2020, ya era notable la aceleración y diversificación de varios años de la oferta turística de Jordania. Como destino fácilmente accesible, Jordania se estaba alejando de su posicionamiento tradicional de «destino histórico» y yendo más allá de la maravilla mundial de Petra. El destino estaba recibiendo atención mundial por la naturaleza galardonada y aventuras como el Jordan Trail que atraviesa el Reino de norte a sur y ofrece vistas del Valle del Jordán y el Mar Muerto en el punto más bajo del planeta; por su turismo urbano, con la banda británica Coldplay eligiendo las antiguas ruinas romanas e islámicas en el corazón de la capital contemporánea, Ammán, como escenario para lanzar su álbum Everyday Life en noviembre de 2019; y por atraer a los buscadores de sabores auténticos para disfrutar del mosaico de delicias culinarias árabes de la cocina jordana.
Si la humanidad ha aprendido algo de la pandemia, es un sentido del tiempo redefinido, lo que hace que la promesa de la marca principal de Jordania como ‘El Reino del Tiempo’ sea aún más relevante hoy: un lugar donde uno puede literalmente tocar todo el tiempo geológico y la historia humana, donde el tiempo puede acelerarse en un bullicioso centro de la ciudad, o ir a cámara lenta durante una inmersión en los bosques de coral submarinos del Mar Rojo de Aqaba o, incluso, detenerse por completo en el desierto de Wadi Rum, bajo un cielo estrellado y despejado que desvela la Vía Láctea.
Meses después, Jordania está de vuelta, lista para mostrar su nueva marca turística, como un auténtico reflejo de un destino que, dentro de una tierra que se puede recorrer en coche en menos de un día, fusiona un vertiginoso collage de geología y naturaleza, diversidad, riqueza histórica, una tradición de espiritualidad y fe, y una cultura árabe contemporánea de apertura y cálida hospitalidad que da la bienvenida a todos, dijo Nayef Al-Fayez, ministro de Turismo de Jordania.
