Entre los objetivos que se pretenden alcanzar con el lanzamiento de la marca turística, el actual equipo de Gobierno destaca el desarrollo turístico de la provincia, "que en los últimos años ha experimentado un rápido crecimiento". Ante este reto, la concejalía de Turismo ha puesto en marcha diversas propuestas "para cubrir las demandas de un Turismo cada vez más exigente y cambiante".
En referencia a la nueva marca turística, la concejala delegada de Cultura y Turismo de Guadalajara, Isabel Nogueroles, explica que "nuestro objetivo primordial es conseguir que Guadalajara capital se posicione como un producto de destino turístico, que no sea una capital de provincia sin más". En esta línea, Nogueroles afirma que los objetivos de la concejalía de Turismo son incrementar el posicionamiento turístico de la ciudad y hacer partícipes a todos los que trabajan en este ámbito para que compartan un mismo espíritu".
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