El liderazgo turístico y su impacto en la prosperidad económica fue otra de las claves

Hotusa Explora ha celebrado en Madrid la duodécima edición de su foro anual consolidándose, un año más, como uno de los principales espacios de reflexión estratégica del sector turístico en la antesala de Fitur. La jornada estuvo marcada desde su inicio por un emotivo recuerdo a las víctimas del reciente accidente ferroviario de Adamuz, con un minuto de silencio que abrió un encuentro centrado en el liderazgo de España como capital mundial del turismo, la innovación, la conectividad y el papel creciente de la inteligencia artificial.

Durante la inauguración, Marina López, directora corporativa de Grupo Hotusa, subrayó que la incertidumbre se ha convertido en la única certeza para la industria y defendió la capacidad de adaptación como el principal elemento de competitividad. En su intervención, puso el foco en la importancia del factor humano, la honestidad, la pasión y la orientación al cliente como pilares para dotar de sentido a la tecnología y afrontar el futuro del turismo con una visión de largo plazo.

Por su parte, Amancio López Seijas, presidente de Grupo Hotusa, destacó la fortaleza de España como destino turístico más competitivo del mundo, apoyado en la seguridad, las infraestructuras, la conectividad y un estilo de vida atractivo tanto para viajeros como para empresas. El directivo subrayó el papel de las compañías turísticas españolas, muchas de ellas de origen familiar, y apuntó como uno de los grandes retos del sector la mejora de las conexiones aéreas y la consolidación de rutas intercontinentales desde los aeropuertos españoles.

La primera mesa de debate reunió a Amancio López Seijas y a Simón Pedro Barceló, copresidente de Grupo Barceló, quienes coincidieron en la necesidad de anticiparse al cambio mediante la innovación, la inversión selectiva y la adaptación a los distintos modelos de negocio según los mercados. Ambos pusieron en valor la internacionalización, la tecnología y la capacidad de comercialización como factores clave para mantener el liderazgo turístico en un contexto global cada vez más competitivo.

El foro abordó también el valor de las experiencias auténticas como motor para crear destino, en una mesa protagonizada por Joan Roca, Enrique Valero e Ignacio Rivera. Los ponentes defendieron la gastronomía, el vino y las marcas con propósito como herramientas para generar ecosistemas locales, atraer un turismo de calidad y reforzar el vínculo entre territorio, cultura y hospitalidad, destacando el potencial aún por desarrollar del turismo de interior y de bienestar en España.

Más claves

El liderazgo turístico y su impacto en la prosperidad económica centraron el diálogo entre Antonio Garamendi, presidente de la CEOE, y Bieito Rubido. Garamendi defendió el papel del turismo como motor de crecimiento, innovación y empleo, reclamó marcos regulatorios más estables y menos burocracia, y aseguró que el sector todavía dispone de amplias palancas para seguir creciendo de forma equilibrada y sostenible.

La conectividad aérea y el futuro del transporte fueron analizados en una mesa dedicada a la aviación, donde se puso de relieve el crecimiento sostenido del tráfico aéreo y la necesidad de seguir invirtiendo en infraestructuras para acompañar la demanda. La digitalización y la sostenibilidad aparecieron como retos transversales para garantizar la competitividad del sistema turístico español en los próximos años.

La jornada concluyó con un análisis sobre el impacto de la inteligencia artificial en el turismo y una clausura a cargo de Gloria Guevara, presidenta y CEO del WTTC, quien destacó que el sector vive su mejor momento histórico pese al complejo contexto geopolítico. Guevara señaló a España como referente mundial del turismo y animó a consolidar un hub de tecnología aplicada al sector, una idea compartida por Grupo Hotusa, que cerró la edición reafirmando su compromiso con la innovación, la reflexión estratégica y el futuro del turismo.