Solo una de cada cuatro agencias detecta un aumento en la demanda de productos turísticos sostenibles

El turismo experiencial y el segmento sénior se consolidan como las tipologías con mejores perspectivas de crecimiento a medio plazo, aunque con un nivel de optimismo más moderado que en el periodo 2024-2025, cuando las expectativas alcanzaron máximos dentro de la serie histórica. Así lo refleja la última consulta realizada por ObservaTUR, en la que han participado agencias de viajes del mercado nacional.

El informe, impulsado por entidades como Amadeus, AON, Carrefour Viajes, Iberia o UNAV, entre otras, muestra cómo más de la mitad de las agencias identifica estos segmentos como los más dinámicos, en un contexto de progresiva estabilización del mercado.

Frente a este comportamiento, el turismo corporativo, el de sol y playa y el turismo cultural presentan previsiones mayoritariamente estables. Seis de cada 10 agencias anticipan un escenario sin grandes variaciones, aunque tanto el segmento vacacional de costa como el cultural mejoran ligeramente sus expectativas en términos interanuales, reforzando su papel como pilares de estabilidad dentro de la oferta.

Sostenibilidad: avance limitado en la demanda

En el ámbito de la sostenibilidad, el análisis pone de manifiesto una evolución más contenida. Solo una de cada cuatro agencias detecta un aumento en la demanda de productos turísticos sostenibles, una proporción que se mantiene prácticamente invariable respecto a consultas anteriores.

Además, no existe un consenso claro sobre su relevancia actual en el negocio. Aunque las opiniones están divididas, la percepción más extendida es que se trata de un aspecto aún poco determinante, señalado por el 29% de los encuestados. Este dato sugiere una cierta brecha entre el discurso estratégico del sector y el comportamiento real del mercado.