El gasto medio por viaje alcanzó los 1.392 euros
El turismo de negocios se consolida como un segmento estratégico para el modelo turístico español por su elevado impacto económico, menor estacionalidad y mayor gasto medio. En 2024, según Turespaña, este segmento generó en España un impacto económico estimado de 6.734 millones de euros, un 13 % más que en 2023, pese a que el volumen de viajeros, con 4,8 millones, aún no ha recuperado plenamente los niveles previos a la pandemia.
El gasto medio por viaje alcanzó los 1.392 euros, mientras que el gasto diario se situó en 248 euros, el más alto de toda la serie histórica y cerca de un 30 % superior al del turismo vacacional. Además, el turismo de negocios presenta una actividad más distribuida a lo largo del año, contribuyendo a reducir la estacionalidad del turismo internacional en España.
Dentro de este segmento, el turismo MICE destaca como uno de los principales motores de valor. Según el estudio específico, el turismo de reuniones e incentivos generó en 2024 un gasto total estimado de 1.126 millones de euros, con un gasto medio por viaje de 1.457 euros y un gasto diario de 303 euros, el más elevado registrado hasta la fecha. Aunque la estancia media es más corta, su impacto económico es superior y el uso de hoteles como alojamiento principal alcanza el 90 %.
Tipo de viajero y destinos
El perfil del viajero de negocios que visita España se caracteriza por una alta fidelidad y frecuencia: el 58 % ha viajado al país en al menos diez ocasiones. Presenta, además, un mayor nivel educativo y de renta, y una satisfacción global de 8,7 sobre 10, ligeramente inferior a la del turismo de ocio, lo que refleja un mayor nivel de exigencia. En el caso del turismo MICE, el perfil es más joven, con predominio masculino y una mayor concentración de viajeros con estudios superiores y rentas media-altas y altas.
Barcelona y Madrid concentran más de la mitad de los viajes internacionales de negocios y MICE, seguidas por destinos como Valencia, Bilbao y Sevilla. Europa continúa siendo el principal mercado emisor, aunque se observa un crecimiento del peso del continente americano. Estos patrones refuerzan el papel de los grandes nodos urbanos y congresuales en la captación de este tipo de demanda.
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