La estrategia turística de Madrid para 2026 se articula en torno a tres grandes ejes orientados a sostener el crecimiento del destino: la descentralización de los flujos turísticos, el refuerzo de su posicionamiento como ciudad de experiencias únicas y el impulso de un turismo de negocios más estratégico y conectado con el tejido económico local.

En este contexto, proyectos como Madrid Nuevo Norte se perfilan como nuevos polos de atracción que contribuirán a redistribuir la afluencia de visitantes dentro de la ciudad, favoreciendo un desarrollo más equilibrado del turismo.

Asimismo, Madrid busca consolidar su identidad como destino experiencial con la llegada del Gran Premio de España de Fórmula 1, un evento que atraerá a miles de visitantes internacionales y que implicará una adaptación de la oferta turística para responder a nuevas demandas.

El tercer eje se centra en fortalecer el turismo de negocios, apostando por un modelo más alineado con los sectores productivos de la ciudad y capaz de generar valor añadido en términos económicos, de conocimiento y de posicionamiento internacional.

Debate del sector

Este enfoque es el objeto de análisis en el Gran Debate Hotelero & Hospitality Design Madrid 2026, un encuentro organizado por Grupo Vía que reunirá a arquitectos, directivos y expertos del sector hotelero para reflexionar sobre los retos y oportunidades del destino.

El evento ha contado con la participación destacada de Héctor Coronel, director de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, y estuvo moderado por Mano Soler, director general de Les Roches Marbella.

Durante la jornada se celebraron dos mesas de debate en las que se abordaron cuestiones clave como el reposicionamiento hotelero, la evolución de la demanda y el equilibrio entre crecimiento turístico y calidad urbana, con la participación de profesionales del diseño hotelero y líderes de la industria.