La campaña constará de dos fases, una primera previa al verano y una segunda que tendrá lugar en el segundo semestre del año y consistirá en spots de 20 segundos en las principales cadenas de televisión, "coincidiendo en esta primera etapa con la retransmisión de los partidos de la Eurocopa de Fútbol".
En este sentido, la calidad es, según el Ministerio, "uno de los factores esenciales en la política turística" y uno de los "ejes fundamentales del Plan de Turismo Español Horizonte 2020", aprobado por el Gobierno con el consenso de las diferentes Comunidades autónomas.
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