La cadena mallorquina Hotels VIVA & Resorts continúa avanzando en el inicio de la temporada turística de 2026 con la apertura de uno de sus establecimientos más representativos, el VIVA Blue & Spa, situado en Playa de Muro. La reapertura llega después de la puesta en marcha, a mediados de febrero, del VIVA Golf, consolidando el arranque progresivo de la actividad de la cadena en la isla.
El aparthotel, que cuenta con 265 habitaciones, inicia la temporada con alrededor de un centenar de trabajadores incorporados, una cifra que podría alcanzar los 170 empleados durante los meses de mayor actividad. El establecimiento se ha consolidado especialmente entre el público familiar y el segmento deportivo, gracias a su oferta de instalaciones y servicios especializados.
Ubicado junto al Parque Natural de s Albufera, el complejo destaca por sus instalaciones premium, los servicios del Selection Club y una piscina exterior semiolímpica orientada al turismo activo. Entre sus elementos diferenciales figura también la Wet Bubble, una gran burbuja hinchable instalada en la piscina principal e introducida en 2025, pensada para reforzar la oferta de ocio acuático para huéspedes de todas las edades.
Durante el invierno, el hotel ha seguido realizando mejoras en sus instalaciones, con renovaciones de mobiliario y la incorporación de nuevas soluciones tecnológicas en las habitaciones. En línea con su compromiso con la economía circular, la cadena ha donado cerca de 300 piezas de mobiliario hotelero a la organización Inca Mallorca Solidaria, que les dará una segunda vida en proyectos sociales en Senegal y Ucrania.
Las primeras aperturas de la temporada introducen también novedades orientadas a mejorar la experiencia del huésped y contribuyen a desestacionalizar el turismo en el área de influencia de Alcúdia, favoreciendo la continuidad del empleo durante más meses al año. Además, el VIVA Blue volverá a ser el hotel oficial de la prueba cicloturista Mallorca 312, una de las citas deportivas más importantes del calendario internacional, que se celebrará a finales de abril.
Hábitos de consumo
En cuanto al comportamiento de la demanda, el hotel ha registrado un incremento del 23% en las reservas directas para el inicio de la temporada 2026, en línea con la estrategia de modernización tecnológica iniciada por la cadena en 2024. Asimismo, la venta directa de paquetes que combinan hotel y vuelo ya representa cerca del 17% del total de ventas directas, una cifra que sitúa al establecimiento como un caso destacado dentro del mercado europeo, según los datos de su proveedor tecnológico.
Respecto al origen de las reservas realizadas a través del canal directo, los mercados alemán y británico continúan liderando la demanda, aunque se observa un crecimiento progresivo de otros mercados emisores como Irlanda y Suiza, lo que refleja una mayor diversificación del perfil de clientes del establecimiento.
