El efecto de los aranceles de Estados Unidos, una de la grandes incertidumbres
El gasto de los turistas internacionales en Europa crecerá un 14% en 2025, según el informe ‘Turismo Europeo: Tendencias y Perspectivas’ de la European Travel Comission (ETC, por sus siglas en inglés), lo que muestra la resiliencia del Sector pese a la incertidumbre política y económica global. Esta proyección superaría el aumento de llegadas y podría reflejar un mayor gasto promedio por visita.
Por su parte, las llegadas de turistas internacionales a Europa aumentaron un 4,9% en el primer trimestre de 2025, mientras que las pernoctaciones también registraron un incremento del 2,2%. «El Sector Turístico europeo continúa mostrando una resiliencia extraordinaria y los últimos datos destacan cómo el Turismo europeo está respondiendo a las cambiantes prioridades de los viajeros. Observamos un gran interés en destinos con una buena relación calidad-precio y una creciente demanda de viajes fuera de la temporada alta tradicional», señala Miguel Sanz, presidente de la ETC.
Estas tendencias reflejan la preocupación por los costes, según el dirigente, pero también un deseo más amplio de experiencias de viaje más equilibradas y auténticas: «Ante el aumento de la incertidumbre a nivel mundial, la capacidad de Europa para ofrecer diversidad, conectividad y una calidad fiable posiciona a la región en una posición privilegiada para seguir siendo un destino predilecto a nivel mundial».
Otro de los aspectos a destacar sobre el panorama turístico es el efecto de los aranceles comerciales de Estados Unidos: Europa sigue siendo un destino líder en viajes de larga distancia, aunque las fluctuaciones del tipo de cambio euro/dólar estadounidense y el aumento de los costes de viaje podrían reducir la demanda estadounidense.
En este caso, se podría producir un cambio notable en los viajes hacia Europa ya que la demanda estadounidense supuso en 2024 más de un tercio de las llegadas de larga distancia. No obstante, los viajeros de Estados Unidos aún siguen registrando buenos datos en 2025, más del 80% de los destinos han informado de crecimientos interanuales en el primer trimestre. Por otra parte, las políticas del Gobierno de Donal Trump podrían incidir en un mayor número de viajes intrarregionales de los turistas europeos.
Crecimiento por regiones
Respecto al primer trimestre del año, destacaron los crecimientos de destinos de invierno como Eslovaquia (+14,3%) y Noruega (+13,2%). La reputación de Italia como destino de esquí con una buena relación calidad-precio también puede haber ayudado a mantener el impulso durante los meses de invierno, al observar un mayor aumento en las pernoctaciones (+8%) en comparación con otros mercados alpinos, incluidos Austria (-3,5%) y Suiza (+4,5%).
Los destinos de Europa Central y Oriental continuaron su recuperación tras el menor rendimiento de los últimos años. Los países de destino que han experimentado una recuperación prolongada debido a su aparente proximidad a la guerra en Ucrania, como Polonia (+16,2%), Letonia (+27,8%) y Hungría (+18,2%), han mostrado un repunte en las llegadas en el primer trimestre de 2024, aunque desde un nivel más moderado.
El sur de Europa siguió siendo un importante atractivo en el primer trimestre, ya que la demanda de temperaturas invernales más cálidas de algunos mercados emisores del norte y el oeste de Europa impulsó la actividad turística en el Mediterráneo y el sur de Europa. España recibió más de 10 millones de llegadas extranjeras en tan solo dos meses, casi dos millones más que en 2019.
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