Europa y, especialmente, España continúan liderando las preferencias efectivas
La predisposición de los españoles a viajar en 2026 se mantiene en niveles elevados, con más de la mitad de la población asegurando que realizará al menos un viaje de ocio a lo largo del año. Así lo refleja la cuarta edición del informe Ávoris Travel Insights, que estima que el gasto total en viajes vacacionales alcanzará los 29.397 millones de euros, un 3% más que en 2025, consolidando al Turismo de ocio como una de las principales prioridades de consumo.
Uno de los datos más significativos del informe es el creciente peso de los viajes internacionales. Aunque estos representan únicamente el 15% del total de los desplazamientos, concentrarán por primera vez la mitad del gasto vacacional, lo que pone de manifiesto una clara tendencia hacia viajes de mayor valor económico.
La intención de viajar no solo se mantiene alta, sino que mejora respecto al ejercicio anterior. Solo un 2,8% de los encuestados afirma que no viajará en 2026, frente al 5,2% registrado en 2025, lo que confirma un deseo de viajar prácticamente generalizado entre la población.
En paralelo, el presupuesto medio previsto por unidad familiar se sitúa en 3.090 euros, lo que supone un incremento del 9,8% respecto a los 2.812 euros del año pasado. Este aumento responde tanto al impacto de la inflación turística como a una mayor disposición de los viajeros a invertir en experiencias de mayor calidad y valor añadido.
Experiencias auténticas en España y Europa
“El viajero de 2026 busca combinar disfrute, contenido y bienestar. Quiere vivir experiencias auténticas, sentirse seguro y contar con el apoyo de expertos”, señala Juan Carlos González, director general de Ávoris, quien subraya además el renovado valor del asesoramiento profesional y el papel de las agencias de viajes como garantes de confianza y acompañamiento durante todo el proceso.
En cuanto a los destinos más deseados, Japón (21,3%), Italia (20,6%), los países nórdicos (15,6%) y Grecia (14,9%) encabezan el ranking aspiracional, seguidos por Francia (13,5%), Australia (12,7%) y México (12,5%). No obstante, al analizar la planificación real, Europa y, especialmente, España continúan liderando las preferencias efectivas, con un 69,1% de los viajeros que prevé desplazarse dentro del territorio nacional y un 35,8% que planea viajar por Europa, confirmando el atractivo de los destinos cercanos, bien conectados y percibidos como más accesibles.
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