La Sociedad Mixta de Turismo, como representante del Consistorio, es la que ha realizado las negociaciones para alcanzar los diversos compromisos de colaboración. Así, el ente público trabajará con el Club de Empresas de Turismo de Negocio, que engloba a unos 150 socios, para organizar distintos eventos para promocionar Gijón.
Asimismo, el convenio con la aerolínea española supone un compromiso para el fomento, entre otras actividades, de fam trips de organizadores y operadores de congresos para quienes la comunicación aérea es un factor clave a la hora de elegir destino. Además, en el acuerdo se introduce la inclusión de Air Nostrum, franquia de Iberia y que ofrece rutas regionales.
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