Los eventos aparecen como uno de los principales motores para estimular la demanda

Los destinos turísticos del sur de Europa tienen margen para reducir la estacionalidad y reforzar la demanda durante todo el año mediante la diversificación de productos, experiencias y estrategias de promoción, según afirma Data Appeal Mabrian en su último informe, que analiza el comportamiento turístico de España, Italia, Grecia, Croacia y Portugal, y pone el foco en cómo evolucionar hacia modelos más equilibrados y menos dependientes del verano.

España es el país con menor dependencia de la temporada alta entre los destinos analizados, con un ratio del 52,8%, seguida de Portugal (54,5%) e Italia (58,7%). En el extremo opuesto se sitúan Croacia, con un 79,1%, y Grecia, con un 72,9%, aunque este último país empieza a mostrar señales de ampliación de actividad hacia la temporada media.

El informe identifica además distintos perfiles de viajeros en función de la época del año. Entre enero y marzo predominan las parejas procedentes de mercados cercanos y alojadas en hoteles de gama media, mientras que en el último trimestre del año aumenta el peso de viajeros europeos tradicionales que prolongan sus vacaciones estivales y optan por establecimientos de categoría superior.

Los eventos aparecen como uno de los principales motores para estimular la demanda fuera del verano. Según el estudio, entre el 53% y el 72% de los eventos organizados en los destinos analizados se celebran fuera de la temporada alta, concentrando entre el 58% y el 73% de la asistencia total. El informe considera que congresos, festivales y encuentros culturales desempeñan un papel estratégico para redistribuir los flujos turísticos.

Otras claves

La conectividad aérea también seguirá impulsando el turismo en temporada baja. Entre octubre y diciembre de 2026, los cinco destinos contarán con 96,6 millones de plazas aéreas, un 4,6% más que en el mismo periodo de 2025. Grecia liderará el crecimiento con un aumento del 10,7%, seguida de España (+5,4%) e Italia (+4,2%), mientras que Portugal será el único mercado que reducirá capacidad aérea (-2,5%).

El informe subraya igualmente la importancia del clima como ventaja competitiva para atraer viajeros en otoño, invierno y primavera. Italia, España y Grecia presentan dos “ventanas climáticas” favorables fuera del verano, mientras que Croacia y Portugal suman una tercera oportunidad en primavera. Reino Unido, Alemania y Francia se consolidan como los principales mercados emisores en temporada baja, ya que entre el 53% y el 63% de sus vacaciones se realizan fuera de los meses estivales.

Otro de los factores destacados es el precio. Durante el invierno de 2026, las tarifas hoteleras en los destinos analizados fueron sensiblemente inferiores a las del verano anterior, con descensos medios del 24,6% en hoteles de tres estrellas, del 22,4% en establecimientos de cuatro estrellas y de cerca de un tercio en hoteles de cinco estrellas. Esta combinación de conectividad, clima favorable, precios competitivos y experiencias culturales, gastronómicas o de naturaleza refuerza el potencial de Europa mediterránea para consolidar un turismo menos estacional y más sostenible a lo largo del año.