Con el objetivo de aprovechar la celebración de eventos deportivos de tal magnitud, Embratur ha lanzado el Plan de Marketing Turístico Internacional Aquarela 2020, con el que se pretende aumentar el Turismo internacional un 113%, incrementar en 500.000 el número de visitantes durante 2014, coincidiendo con la Copa del Mundo, y en un 15% durante los Juegos Olímpicos de 2016. Asimismo, Brasil espera alcanzar una cuota del 27% del número de turistas del continente.
Para Embratur, la exposición de Brasil durante los grandes eventos que albergará la próxima década puede "impulsar su economía, transformar ciudades y mejorar su imagen como destino turístico". Por ello, la entidad considera que el citado plan "contiene las acciones necesarias para conseguir incrementar las divisas de extranjeros, el número de turistas y mostrar nuevos destinos".
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