Con 41 acciones promocionales programadas para lo que resta del 2023, la Fundación Visit Benidorm va a intensificar la publicidad de la ciudad en Europa, así como en el segmento senior y el turismo de congresos.
Visit Benidorm también estará presente en la IBTM World, destinada al turismo de congresos
Dentro de esta estrategia han impulsado viajes con influencers que permitiron conocer a sus seguidores la capital de la Costa Blanca.
El final de año servirá para cerrar las actuaciones que empezaron en enero y que se enmarcan dentro de la campaña de marketing en colaboración con Turespaña bajo el paraguas de ‘You deserve Spain’. De este modo, posicionan a la ciudad en el mercado europeo, donde se incluye el más relevante para Benidorm, el viajero de Reino Unido.
Dentro de las acciones de la campaña de publicidad online está ‘Benidorm Generation’, dirigida a un segmento senior y con la intención de poner en valor que la ciudad tiene encantos que ofrecer durante todo el año, poniendo de relieve el ocio activo y la gastronomía como complemento a la oferta más conocida de la localidad.
La gerente de Visit, Leire Bilbao, ha señalado que la inversión de la entidad local es del 33% del total «con lo cual, mejoramos la presencia con un presupuesto que se triplica».
Participación en grandes ferias
Si hay una cita importante en los siguientes meses es la World Travel Market de Londres, que se celebra a primeros de noviembre. Se trata de una de las ferias de turismo más grandes del planeta y donde la localidad tiene su propio rincón para divulgar el destino tanto a profesionales como a potenciales clientes.
Visit Benidorm también estará presente en la IBTM World, destinada al turismo de congresos, que se desarrollará en Barcelona. Mientras que en Valladolid se dedicarán al mercado nacional con la celebración de Intur.
Benidorm repetirá en la 50 Plus Beur que se celebra en los Países Bajos y que pretende acercar el destino al turismo senior.
Gracias a «estas participaciones en ferias permitirán a Benidorm no solo reforzar su presencia en mercados clave, sino también diversificar su oferta, apuntando a sectores como el turismo de negocios y el senior» ha apuntado Leire Bilbao.
En cuanto al segmento de congresos, se trabajará en el desarrollo de tres workshops donde se mantendrán reuniones con agencias alemanas, suizas y finlandesas, lo que permitirá seguir avanzando en la diversificación de mercados, siendo en la actualidad el español y el británico los más numerosos.
En cuanto al turista finés, también mantendrán un encuentro con agencias de viajes genéricas de Finlandia en lo que supone una apuesta por este mercado «reiterando el compromiso de Benidorm de mantener una relación cercana con Escandinavia», dice Bilbao.
Creación de contenido
Una forma de llegar al público joven es la creación de contenido en el destino por parte de influencers. En este sentido, la estrategia de Visit Benidorm pasa por programar una serie de viajes durante estos cuatro meses en los que contará con creadores de Reino Unido, Países Bajos, Países Nórdicos y Bélgica. Según apuntan desde Visit, el objetivo es resaltar la versatilidad y atractivo de Benidorm como destino turístico.
Pero no solo habrá bolgs de viajes, según indican también abrirá puertas a nuevas generaciones de creadores de contenido como tiktokers y streamers.
También se tratará de destacar la accesibilidad de la ciudad a través de un viaje inclusivo con una creadora especializada en turismo accesible. Tal y como destaca Bilbao «Su presencia ayudará a poner en valor el compromiso de Benidorm con la inclusión y la diversidad, mostrando que el destino es apto y atractivo para todos los viajeros».
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