La estrategia de marca presentada por Meliá se articula en tres nuevos sellos: Royal Hideaway, Occidenta y Allegro, que conformarán la «nueva arquitectura de marcas más global y enfocada a la especialización» de Barceló Group.
Esta nueva etapa, que coincide con el 85 aniversario de Barceló, ha venido marcada por la adquisición en 2015 de la cadena Occidental. Una compra que ha permitido al Grupo ampliar su presencia en destinos importantes de Latinoamérica, donde ya operaba, como México, República Dominicana y Costa Rica, y le ha abierto las puertas de países en los que todavía no tenía presencia como Aruba y Colombia.
El consejero de Barceló Hotel Group para EMEA, Raúl González, fue el encargado de presentar este modelo multimarca que «supone una evolución de la arquitectura de marcas del Grupo», a través de cuatro enseñas: Royal Hideaway, Barceló, Occidental y Allegro. Bajo los nuevos estándares, la compañía diversificará su portfolio de hoteles para ofrecer mejores y más específicos servicios a cada cliente según sus necesidades.
Según Barceló, esta estrategia está alineada «con el espíritu de superación continua y perseverancia que ha convertido a la compañía en hoteleros innovadores y con vocación de servicio a lo largo de 85 años, y que se resume en su posicionamiento Forward Hotelligence».
Nuevas marcas para diversificar
En palabras González: «Las nuevas marcas nos permitirán una diversificación más clara y la oportunidad de entrar en segmentos de mercado donde hasta ahora no estábamos. Para 2017 esperamos haber completado el proceso y operar al 100% bajo esta nueva arquitectura de marcas».
Respecto a la estrategia a medio plazo del Grupo, González afirmó: «Nuestro objetivo como cadena es crecer en el segmento alto y medio-alto de la actividad hotelera, tanto en el ‘sol y playa’ como en los principales destinos urbanos tanto españoles como internacionales».
Bajo esta nueva estrategia, el Grupo definirá mejor cada tipo de producto a través de sus nuevas marcas para seguir proporcionando experiencias a la medida de sus clientes e incorporando las líneas de establecimientos ‘Royal Hideaway Luxury Hotels’, ‘Barceló Hotels & Resorts. Live up to more’, ‘Occidental Hotels & Resorts. There for you’ y ‘Allegro Hotels. Enjoy Life’.
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