La edición de 2026 reforzará el enfoque experiencial del certamen

B-Travel, el salón de turismo organizado por Fira de Barcelona, celebrará del 20 al 22 de marzo una edición renovada que apuesta por un nuevo diseño expositivo y un programa ampliado de actividades dirigido a todos los públicos. El certamen tendrá lugar en el palacio 8 del recinto de Montjuïc y reunirá a más de un centenar de expositores con el objetivo de acercar al visitante algunas de las propuestas turísticas más relevantes del momento.

Bajo el lema “Biajar”, el salón contará con más de 100 empresas expositoras, tanto directas como indirectas, entre las que se encuentra la práctica totalidad de las comunidades autónomas españolas, como Aragón, Andalucía, Canarias, Castilla-La Mancha, Catalunya, Extremadura, Madrid o Navarra, además de la isla de Menorca y la Diputación de Guipúzcoa. En el ámbito internacional, han confirmado su participación destinos como China, Croacia, Francia, Portugal, República Dominicana, Uzbekistán y el estado de Chihuahua, en México.

La oferta se completará con la presencia de agencias especializadas en experiencias dirigidas a públicos concretos, como el turismo femenino, así como en la organización de viajes singulares a destinos como Colombia, Emiratos Árabes Unidos, Egipto, México, la Patagonia o los países nórdicos. También estarán representados sectores clave de la industria turística, como las compañías de cruceros, las aerolíneas y los operadores ferroviarios.

El presidente de B-Travel, Martí Sarrate, ha destacado que esta edición pondrá de manifiesto la capacidad del sector turístico para adaptarse a un mercado cada vez más concienciado con el respeto al medio ambiente, más digitalizado y orientado a la búsqueda de experiencias únicas, con el objetivo de avanzar hacia un turismo de mayor calidad y menos estacional.

Enfoque experiencial

La edición de 2026 reforzará el enfoque experiencial del certamen, con una oferta más especializada y pensada para conectar con las inquietudes del viajero actual. Para ello, B-Travel estrenará una puesta en escena más visual y atractiva, estructurada en espacios temáticos claramente diferenciados que permitirán al visitante recorrer el salón de una forma más intuitiva y participativa.

En este contexto, la directora del salón, Laura Cardona, ha señalado que el concepto “Biajar” refleja la voluntad de promover un turismo responsable, auténtico y consciente, invitando a una conexión más profunda con los destinos y sus comunidades. Según Cardona, B-Travel aspira a consolidarse como un punto de partida para inspirarse y descubrir nuevas maneras de viajar.

El programa incluirá además un amplio abanico de actividades para el público general, como un ciclo de cine de animación, sesiones de tardeo dirigidas a un público joven, talleres y degustaciones gastronómicas, charlas sobre turismo sostenible y diversidad LGBTQ+, así como proyecciones de documentales vinculados al viaje y la cultura.

Paralelamente, el salón ampliará su agenda para profesionales del sector con propuestas centradas en el negocio, el talento y el intercambio de conocimiento. Entre ellas destacan un workshop sobre turismo cinematográfico, un panel dedicado al turismo e inclusión LGBTQ+, una nueva edición del ACAVE Travel Market, el Job Market Place de Barcelona Activa, un panel sobre turismo industrial y varias jornadas específicas sobre turismo sostenible.