El sur de Europa y América del Norte registran una ligera pérdida de cuota de mercado internacional
La demanda turística internacional crecerá de forma moderada durante el primer semestre de 2026, con los destinos asiáticos liderando la intención de viaje a nivel mundial. Así lo afirma Mabrian en su último análisis, que analiza el comportamiento global de las búsquedas de vuelos hacia los 50 principales aeropuertos de cada región del mundo, centrándose exclusivamente en la demanda internacional. En total, el análisis cubre el 86,7% de la demanda global de viajes y tiene en cuenta la cuota de mercado que cada región representa sobre el total de búsquedas internacionales.
El informe señala que el aumento del 5,9% de la capacidad aérea internacional durante el primer semestre de 2026 impulsa un ligero crecimiento interanual de la demanda inspiracional global. No obstante, los patrones de crecimiento presentan importantes diferencias entre regiones, en función de su conectividad aérea y atractivo turístico.
Asia vuelve a posicionarse como el principal motor de la demanda internacional, tanto por el peso de sus destinos consolidados como por el crecimiento de los emergentes. Asia Oriental y el Sudeste Asiático concentran conjuntamente el 31,7% de la cuota de mercado mundial de la intención de viaje. Asia Oriental representa el 16,3% de la demanda global, con Japón como principal impulsor, mostrando un crecimiento robusto y una diversificación de la demanda hacia ciudades como Fukuoka y Sapporo. Por su parte, el Sudeste Asiático alcanza el 15,4% de la demanda inspiracional mundial, con Vietnam liderando el crecimiento, seguido de Indonesia, Filipinas y Camboya.
Asia Occidental refuerza su posición relativa en el mercado turístico global durante los seis primeros meses de 2026, al concentrar el 8,9% de la intención de viaje internacional y superar los niveles del mismo periodo de 2025. Este crecimiento se apoya en un aumento del 3,6% de la capacidad aérea internacional en los países árabes del Golfo. Destinos como Jeddah y Riad, en Arabia Saudita, y Doha, en Qatar, se sitúan entre los 10 destinos que más ganan cuota de mercado a nivel mundial, junto a ciudades asiáticas como Yakarta, Hanói, Ho Chi Min, Seúl, Manila y Tokio.
Según Carlos Cendra, director de Marketing y Comunicación de Mabrian, “aunque otras regiones del mundo, tradicionalmente más populares, siguen capturando la mayor parte de la demanda global de viajes, vemos que destinos menos conocidos y alternativos están ampliando su cuota de mercado”. Cendra añade que este comportamiento está impulsado por el crecimiento de mercados emisores emergentes y por una propuesta de valor más competitiva, lo que apunta a una diversificación inédita de la demanda inspiracional.
Debilitamiento de otros destinos
En contraste, regiones que albergan algunos de los destinos más visitados del mundo, como el sur de Europa y América del Norte, registran una ligera pérdida de cuota de mercado internacional durante el primer semestre de 2026, una tendencia que también se observa en el sur de Asia y el norte de Europa. Cendra explica que este comportamiento debe interpretarse teniendo en cuenta que el análisis se centra en los meses de temporada media y el inicio del verano, sin incluir el pico de la temporada estival.
En el Caribe, aunque la previsión para América Latina se mantiene estable, los datos reflejan un debilitamiento de la intención de viaje internacional en el primer trimestre de 2026, especialmente en los mercados estadounidense y europeo. El Índice de Cuota de Búsquedas de vuelos muestra un ligero descenso de la cuota de mercado global del Caribe entre febrero y marzo. La contracción es más acusada entre los viajeros estadounidenses, donde la cuota cae del 9,1% al 7,6% interanual, debido principalmente a la menor intención de viaje hacia destinos como el Caribe mexicano, República Dominicana, Jamaica, Aruba y el Caribe colombiano.
Los mercados europeos también presentan un descenso moderado en febrero y una recuperación parcial en marzo, aunque sin alcanzar los niveles del mismo trimestre del año anterior. “La resiliencia de los destinos caribeños será clave para recuperar rápidamente la confianza de los mercados, especialmente si las condiciones en la zona se estabilizan a corto plazo”, señala Cendra, quien subraya la importancia de monitorizar la percepción del destino y adaptar las estrategias en consecuencia.
En cambio, pese a las protestas y disturbios registrados recientemente en Irán, la intención de viaje hacia Asia Occidental y los países árabes del Golfo se mantiene estable durante el primer trimestre de 2026. Tras una leve caída en febrero, la demanda repunta en marzo, incluso superando ligeramente los niveles del año anterior, lo que evidencia la fortaleza de la reputación de estos destinos para amortiguar el impacto de eventos imprevistos.
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