El turismo activo es actualmente el principal impulsor de demanda para el viajero español
El interés del viajero español por Argentina continúa creciendo y consolida al país sudamericano como un mercado estratégico de alto valor, según el análisis elaborado por Mabrian y Data Appeal. Los datos expuestos por Carlos Cendra, director de marketing y comunicación de Mabrian, reflejan que el incremento de la conectividad aérea entre España y Argentina está actuando como uno de los principales motores de la demanda española. Entre 2023 y 2025, las plazas aéreas entre ambos países crecieron un 30%, consolidando una tendencia positiva en el mercado emisor.
La ruta Madrid–Buenos Aires continúa siendo la principal conexión por volumen de plazas, con cerca de 684.000 asientos disponibles y un crecimiento del 31,7% desde 2023. Al mismo tiempo, avanza la diversificación de conexiones desde otros puntos de España. Desde Barcelona se operaron en 2025 cerca de 111.000 plazas hacia Argentina, un 20,8% más que en 2023. Aunque Buenos Aires-Ezeiza sigue siendo el principal punto de llegada, destaca también el crecimiento de la conexión con Córdoba, que incrementó sus plazas un 147% desde 2023.
Las previsiones para el periodo comprendido entre mayo y octubre de 2026 apuntan a un aumento adicional del 14,9% en la conectividad aérea respecto al año anterior. La mayoría de estas plazas, un 94,2%, estarán operadas por aerolíneas tradicionales, aunque el mercado incorporará nuevas opciones de bajo coste con la entrada de Plus Ultra y World2Fly, que comenzarán a operar nuevas rutas directas a Ezeiza y Rosario.
Varios destinos
Según explicó Cendra, el fortalecimiento de la conectividad doméstica dentro de Argentina también resulta clave para el mercado español, ya que los viajeros suelen combinar varios destinos dentro del país en itinerarios con estancias medias de unos cuatro días por destino. En este sentido, las rutas domésticas en Argentina crecieron un 13,3% interanual en 2025, impulsadas por la política de “cielos abiertos” aprobada en julio de 2024 mediante el Decreto 599/2024.
Por su parte, Daniel Manzella, presidente de la Cámara Destino Argentina, destacó que este crecimiento se acompaña del desarrollo de iniciativas como Argentina On Tour, la plataforma internacional impulsada por la entidad para promocionar la oferta receptiva de alta gama del país y conectar a la industria local con los principales actores turísticos internacionales.
El estudio también refleja que el turismo activo es actualmente el principal impulsor de demanda para el viajero español, junto a la cultura y la gastronomía. El perfil predominante corresponde a viajeros en pareja, que representan el 41,8% del total, mientras que el 69,5% se aloja en hoteles y concentra sus viajes durante el verano austral. Además, el segmento de alto impacto muestra un crecimiento destacado: el 3,3% de los viajeros españoles opta por hoteles de cinco estrellas, especialmente en destinos como Buenos Aires, Misiones, Santa Cruz, Neuquén y Salta, aunque Mendoza y Córdoba lideran el crecimiento de este segmento premium desde 2023.
