El turismo de montaña vive un momento de profunda transformación en el que la digitalización, la inteligencia artificial y la adaptación a los impactos del cambio climático se convierten en ejes centrales del debate estratégico. En este contexto, Andorra acogerá los días 25 y 26 de marzo de 2026 el 13º Congreso Mundial de Turismo de Nieve, Montaña y Bienestar, que reunirá a expertos internacionales, representantes institucionales y profesionales del sector para reflexionar sobre el futuro de los destinos de montaña.
La nueva edición del Congreso analizará cómo las tecnologías emergentes —como la IA generativa, los datos en tiempo real o las experiencias inmersivas— están redefiniendo la forma de descubrir, gestionar y comunicar los destinos turísticos. Asimismo, el debate incorporará una mirada crítica sobre los nuevos retos vinculados a la autenticidad, la ética, la hiperconectividad y el bienestar de las personas.
Organizado por el Gobierno de Andorra y ONU Turismo, junto con los siete ayuntamientos del país, el Congreso mantiene su misión, activa desde 1998, de crear un espacio de diálogo, aprendizaje y reflexión sobre el turismo en zonas de montaña, con la participación de administraciones públicas, académicos y profesionales de todo el mundo.
En esta edición, que se ha presentado en rueda de prensa y cuenta con Andorra Telecom como patrocinador tecnológico y Creand como patrocinador de plata, se espera la participación de más de 350 profesionales del sector turístico de primer nivel y múltiples representantes institucionales.
Maria del Mar Coma, cónsul mayor de Ordino, parroquia anfitriona de esta edición, ha subrayado la relevancia de volver a acoger este encuentro de referencia mundial en un contexto de profundo cambio social, marcado especialmente por la incorporación de la inteligencia artificial en el día a día de las personas y organizaciones. Además, ha invitado a los participantes a conocer Ordino, reconocido por la ONU como Best Tourism Village en 2023 y, desde 2020, Reserva de la Biosfera.
Más claves
Por su parte, el ministro de Turismo y Comercio de Andorra, Jordi Torres Falcó, ha señalado que «este Congreso nos permite contrastar políticas, aprender de otros territorios de montaña y enriquecer la reflexión colectiva sobre el modelo turístico que queremos construir». En este sentido, Torres ha subrayado que «las políticas públicas que queremos apuestan por incorporar herramientas digitales para mejorar la gestión de los flujos turísticos, prevenir la masificación y proteger el medio natural, reforzando la competitividad del sector».
En este contexto, el Congreso se convertirá en un espacio clave para compartir estrategias e identificar soluciones conjuntas que permitan adaptarse a estas nuevas demandas y avanzar hacia un modelo más resiliente.
