El consejero de Turismo y Deporte de la Junta de Andalucía, Francisco Javier Fernández, ha presentado el programa de promoción específico del Sector MICE que se ha puesto en marcha este año, una iniciativa que incluye 40 acciones en mercados estratégicos para reforzar la comercialización de la oferta del destino en esta tipología, compuesta por más de 600 establecimientos y 350.000 plazas.
Fernández ha explicado que esta programación «es una apuesta decidida para captar viajeros y para mostrar cuál es la capacidad de Andalucía para organizar eventos». El Turismo de Reuniones e Incentivos, según ha destacado el consejero, lleva a la Comunidad andaluza cada año a unos 600.000 visitantes al destino y es estratégico por su capacidad de desestacionalización, su gasto por encima de la media y su efecto multiplicador sobre la economía.
«Queremos que el turista que viene a participar en un congreso se quede con ganas de volver»
Además, Fernández ha resaltado que la oferta regional no sólo aporta la calidad de los recintos, sino otras características singulares como las buenas comunicaciones y la variedad de actividades complementarias, un aspecto que considera fundamental para aumentar la fidelización, ya que «queremos que el turista que viene a participar en un congreso se quede con ganas de volver y repita su visita a Andalucía«.
La estrategia promocional de Andalucía para este año abarca desde la asistencia a ferias especializadas como IMEX en Frankfurt (Alemania) y Las Vegas (Estados Unidos) o IBTM World en Barcelona, hasta misiones comerciales en Roma y Milán, acciones inversas, patrocinio de eventos, campañas de comunicación, marketing en redes y plataformas digitales, publicación de guías y la organización de citas como el Congreso del Capítulo Ibérico de ICCA en Granada.
Potenciar Córdoba en el Sector MICE
El consejero de Turismo ha resaltado el «protagonismo especial» de Córdoba en este programa, por el «compromiso» de la Junta para la reapertura el próximo otoño del Palacio de Congresos, que contará con más de 1.500 plazas una vez finalizada la reforma. «Queremos empezar a promocionar de forma especial» la oferta cordobesa vinculada al Sector, para que «suban las pernoctaciones» y se «incremente la estancia».
Fernández ha señalado que cuando se reabra el recinto cordobés «podrá presumir de algo que no tiene ninguno«, como es «estar situado en pleno centro histórico declarado Patrimonio Mundial por la Unesco, frente a una Mezquita árabe y una Catedral cristiana, y a un paso del puente romano y del barrio de la Judería». «Por mucho que busquemos es imposible encontrar nada igual, y aquí radica su mayor encanto», ha afirmado.
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