Málaga será sede de la final de Kings y Queens League
La Consejería de Turismo, Cultura y Deporte de Andalucía ha diseñado una planificación en exclusiva para promocionar la región entre el segmento de la Generación Z. El consejero Arturo Bernal ha explicado en comisión parlamentaria alguna de las líneas sobre las que se trabajará para poner en marcha esta estrategia. Se trata de una generación de nativos digitales, por ser los primeros que han crecido en un mundo conectado. Le dan una gran relevancia a las opiniones y sugerencias de los prescriptores de opinión. Les preocupa la sostenibilidad de los destinos, la calidad de la oferta, la seguridad y la experiencia, ha apuntado el consejero.
Por primera vez en Andalucía se ha analizado de forma específica este grupo de demanda. En concreto, a principios de año se llevaron a cabo seis focusgroup que han aportado una amplia perspectiva motivacional y de comportamiento de este segmento. Ha permitido conocer mejor su mundo, sus gustos, hábitos, inquietudes y referentes para conectar con ellos de una forma más eficiente.
La denominada Generación Z comprende a los nacidos entre 1995 y 2012 y en España suponen cerca de 10 millones de personas (21% de la población). Nos interesa particularmente este perfil porque son los turistas del mañana, los que actualmente deciden el destino vacacional de su familia, y los que están empezando a introducir sus decisiones de consumo en el escenario turístico, ha subrayado Bernal.
Estrategias a aplicar
El objetivo es captar su atención con marketing digital y con presencia activa en los canales donde se mueven: redes, eventos musicales o gaming, principalmente. En concreto, en el ámbito del gaming, se ha posicionado a Andalucía como referente mundial en los deportes electrónicos. Andalucía se ha convertido en el primer destino turístico patrocinador de competiciones mundiales de eSports.
Para ello, se ha alcanzado un acuerdo con Riot Games, propietaria de los videojuegos League of Legends (LOL) y Valorant, donde la marca Andalucía ya está presente en las principales competiciones internacionales de eSport que se celebran en los años 23 y 24. En esta misma línea, también se anunció que Andalucía será sede de la final de Kings y Queens League, concretamente en Málaga.
