Así lo ha afirmado en el Parlamento de Andalucía el consejero de Turismo y Comercio, Rafael Rodríguez.
Rodríguez, que ha comparecido en comisión para informar sobre el grado de ejecución del Plan de Acción de la Junta en lo que va de año, ha avanzado que las predicciones que maneja su departamento para la incipiente campaña estival son "razonablemente positivas pese al contexto de dificultad actual". A su juicio, estas apuntan a que el destino tendrá "un comportamiento satisfactorio al término de la temporada alta", si bien se ha mostrado prudente debido a la tendencia del turista a hacer sus reservas a última hora.
Acciones promocionales
El Plan de Acción de la Consejería ha acogido la realización de 181 actuaciones promocionales durante el primer semestre de 2013. Entre ellas, el consejero ha destacado, por su alcance e importancia, las acciones inversas, que sumaron 89, lo que representa casi el 50% del total; así como la presencia en ferias, con 36 participaciones (20%).
En cuanto a la distribución por mercados, el 40% de las medidas promocionales se concentraron en España, Alemania, Reino Unido e Irlanda. Otros escenarios fueron importantes emisores de turistas a la comunidad, como Francia, países nórdicos, Estados Unidos-Canadá o Benelux.
Por segmentos, destacan las acciones enfocadas al segmento cultural, con 65 actuaciones, seguidas de las dirigidas a interior y naturaleza y ‘sol y playa’. En este sentido, se celebraron misiones inversas para relanzar la Costa del Sol, la Costa de la Luz y la Costa Tropical en diversos mercados; y viajes de familiarización para dar a conocer el interior ligado a la cultura, la gastronomía y el patrimonio aprovechando periodos vacacionales como la Semana Santa dentro de la ruta ‘Caminos de Pasión’.
Igualmente, Rodríguez ha subrayado el desarrollo de campañas de comunicación, tanto nacionales como internacionales, así como la puesta en marcha de patrocinios deportivos "que ponen en valor y contribuyen a promocionar el destino dentro y fuera de nuestras fronteras".
Suma de esfuerzos
Rafael Rodríguez ha recordado el "carácter unitario" del Plan de Acción 2013 al aglutinar a todos los operadores públicos, tanto en las acciones como en las aportaciones económicas, ya que surge del acuerdo con empresarios y sindicatos en la Mesa del Turismo y está consensuado con los patronatos provinciales. Además, ha valorado la importancia de esta iniciativa, ya que "evita la duplicidad de esfuerzos, refuerza la optimización de la inversión y unifica las estrategias", de modo que se pone de manifiesto que "con menos recursos se pueden obtener mejores resultados y abarcar más objetivos". Así, prevé la realización de 391 actuaciones de mercadotecnia, 179 más que las llevadas a cabo en 2012.
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